Corporate Heritage: Unternehmensgeschichte als Marketinginstrument Um eine erfolgreiche Marke zu bauen, ist es nötig, sie innovativ und zukunftsorientiert zu gestalten. Einen ebenso großen Einfluss auf den Erfolg haben jedoch ihre Geschichte und ihre Tradition. Das stellt Cora Bethke heraus und erklärt, warum der „Mythos“ einer Marke am Leben gehalten werden muss. >>

Instrument zur Messung von Verbraucherresonanz Wenn die Kernidee einer Kampagne erst geborenist, stellt sich die Frage nach der besten Umsetzung. Das gilt beispielsweise für das geeignete Testimonial ebenso wie für den passenden Slogan. Manfred Zerzer und Uwe Lebok stellen ein Tool vor, das die Resonanz beim Konsumenten misst und so die beste Umsetzungsalternative identifiziert. >>

Tool macht Markenbeziehung messbar Wie misst man die Beziehung von Kunden zu Marken jenseits von Rationalisierungen so, dass dies für die Markenführung nutzbar wird? Oliver Skeide schildert einen umfassenden Ansatz an einem Fallbeispiel aus dem Finanzmarkt. >>

Neue Wege zur Erforschung von Markenkommunikation Verbraucher wollen Emotionen. Das spiegelt sich auch in der Werbung wider. Wie aber kann Marktforschung erfassen, ob Werbung emotionale Bedürfnisse tatsächlich anspricht? Börries Blanke und Hans Mumme stellen ein Verfahren vor, das den Einfluss emotionaler Werbung auf die Markenpositionierung misst. >>

What Gets Measured Gets Managed Unter dem Motto „best brands - das deutsche markenranking" werden alljährlich erfolgreiche Marken ausgezeichnet. Die Besonderheit: Grundlage für die Kür ist ein Bewertungsmodell, das auf Marktforschung basiert. Research & Results sprach mit Siegfried Högl, Geschäftsführer der GfK Marktforschung, über seine Beteiligung bei den „best brands" und die eingesetzte Studie. >>

Erfolg in schwierigen Zeiten durch konsequente Markenpositionierung Der Nürnberger Energiedienstleister N-ERGIE hat seine Marke gegen den allgemeinen Trend auf- und ausgebaut. Jens Cornelsen und Mike Schuler lassen das Geleistete Revue passieren. >>