Ein Überblick über die Interessenlage in europäischen Kernmärkten Fußball ist europaweit die dominierende Disziplin, aber auch andere Sportarten können sich international gut positionieren – das zeigt eine Studie aus der Sponsoringforschung. Bastian Groteloh stellt Ergebnisse vor. >>

Case-Study: Mehrstufiges Verfahren für die Marktpotenzialanalyse Bei technikgetriebenen Innovationen sollten potenzielle Kunden frühzeitig in den Innovationsprozess integriert werden, plädieren Kirsten Bartels und Jens Barczewski. Anhand einer Case-Study über ein neues Telekom-Produkt erläutern sie ein mehrstufiges Modell zur Bewertung der Erfolgsaussichten. >>

Studie vergleicht entwickelte Märkte mit den dynamischsten ‚Hotspots’ Über Wachstum und Potenziale der Emerging Markets wird viel berichtet. Selten jedoch ist von den Einwohnern und ihrem Alltag, von Gewohnheiten, Ansichten oder Bedürfnissen die Rede. Genau damit hat sich Synovate kürzlich in einer umfassenden Studie befasst. Zum Vergleich wurden vier etablierte Märkte untersucht, darunter auch Deutschland. Mike Sherman gibt einen Überblick. >>

„Jetzt haben wir die Ressourcen…“ Thomas Rodenhausen und George Terhanian über den Zusammenschluss und die Expansionspläne von MediaTransfer und Harris Interactive >>

Studie zur Akzeptanz von Werbung im mobilen Internet Dank größerer Displays und günstiger Tarife wird das Handy immer stärker für das Surfen im Internet genutzt - und damit auch als Werbeträger interessant. Sandra Gärtner fasst die Ergebnisse einer Studie zusammen, in welcher die Nutzung und die Wirkungsvoraussetzungen für Werbung im mobilen Internet untersucht wurden. >>

Studie zur Wirkung von In-game-Advertising Werbung in Computerspielen ist im Kommen. Umso erstaunlicher ist, dass ihre Wirkung bislang eher wenig erforscht ist. Gunnar Mau, Sebastian Schulz und Günter Silberer haben sich des Themas angenommen und empirisch untersucht, welchen Einfluss In-game-Werbung auf das Markenimage hat. >>