Ein Überblick über die Interessenlage in europäischen Kernmärkten Fußball ist europaweit die dominierende Disziplin, aber auch andere Sportarten können sich international gut positionieren – das zeigt eine Studie aus der Sponsoringforschung. Bastian Groteloh stellt Ergebnisse vor. >>

Ethnografie zur Erforschung des russischen Automobilmarkts Als Instrument qualitativer Marktforschung liefert Ethnografie Erkenntnisse zu Märkten und Zielgruppen sowie zu deren Bedürfnissen und Wünschen. Sie erlaubt zudem, Empfehlungen für strategische Entscheidungen zur Markteinführung und Positionierung neuer Produkte zu geben - dies auch in Märkten, die den Kunden wenig vertraut sind. Ulrich von Hörmann und Bettina Staudenmaier erklären das Instrument anhand des russischen Automobilmarkts. >>

Online-Marktforschung in Europa Verglichen mit den USA steckt die Online-Marktforschung in Europa noch in den Kinderschuhen. Oliver Wölfel erklärt, worin die Herausforderungen der Zukunft liegen. >>

Michael Krämer über Felddienstleistung, ihre Trends und Perspektiven >>

Internationale Studienergebnisse zur richtigen Definition von Einkaufsverantwortlichen In deutschen Haushalten beteiligen sich zunehmend mehr Männer an der Hausarbeit. Diese Erkenntnis stellten Andera Gadeib und Jörg Kunath unlängst im ersten Teil des Beitrages vor. Wie es mit der Rollenverteilung in unseren Nachbarländern aussieht, ist diesmal Gegenstand der Untersuchung. >>

Mit Cultural Brokerage Potenziale entdecken Der Wandel in aufstrebenden Schwellenländern birgt interessante Möglichkeiten für Konsumgüterhersteller. Susanne Wieners und Patricia Blau werfen ihren Blick auf Asien und zeigen, welche Potenziale sich dort aus dem Wandel der Ernährungsgewohnheiten ergeben und mit welchen Methoden diese ermittelt werden können. >>