Tool nutzt spielerische Elemente zur Innovationsentwicklung Bei Innovationsprozessen von Unternehmen rückt zunehmend die Meinung der Endverbraucher in den Vordergrund. Bastian Verdel erläutert Konsequenzen für die Rolle der Marktforschung und stellt eine Methode vor, die spielerisch die Kreativität der Konsumenten weckt. >>

Case-Study: Mehrstufiges Verfahren für die Marktpotenzialanalyse Bei technikgetriebenen Innovationen sollten potenzielle Kunden frühzeitig in den Innovationsprozess integriert werden, plädieren Kirsten Bartels und Jens Barczewski. Anhand einer Case-Study über ein neues Telekom-Produkt erläutern sie ein mehrstufiges Modell zur Bewertung der Erfolgsaussichten. >>

Qualitatives Online-Tool berücksichtigt Verbraucheralltag beim Concepting „Consumer Insights" erschließen die Wünsche und Bedürfnisse des Verbrauchers. Doch alleine reichen sie nicht aus, um den Markterfolg einer Konzept-Entwicklung abzuschätzen, meinen Manfred Zerzer und Uwe Lebok. Sie stellen ein Tool vor, das die relevanten Einflussfaktoren des Alltags der Konsumenten mit Consumer Insights zusammenführt. >>

Neue Forschungsmethode zur Line-Optimierung Die Optimierung seiner Produktlinie ist für jeden Hersteller eine ständige Herausforderung. Matthias Tien und Josef Zieglmeier beschreiben einen erweiterten Forschungsansatz* zur Line-Optimierung, der neue Potenziale auf diesem Gebiet erschließt. An einem Fallbeispiel zeigen sie, welchen Nutzen dieser Ansatz bieten kann. * vom BVM als Tool des Jahres 2007 ausgezeichnet >>

Innovative Methode zur Aufdeckung gefälschter Interviews Fälschungen von Interviews gefährden die Qualität von Studien. Trotzdem sind sie seit jeher eine kaum zu vermeidende Begleiterscheinung der Forschung. Umso wichtiger sind zuverlässige Tests, die schwarze Schafe offenbaren. Hariet Köstner und Maja Glück haben ein Verfahren entwickelt und getestet, das auf mathematischen Gesetzmäßigkeiten von Zahlenverteilungen beruht. >>

„Der Marktforschung mangelt es an Objektivität“ Erich Joachimsthaler, in den USA lebender Marketingvordenker mit deutschen Wurzeln, hat ein Konzept für die Suche nach Innovationen entwickelt. Auch für Marktforscher, glaubt Joachimsthaler, ergeben sich daraus neue Chancen. >>