Studie zur Wirkung von Google AdWords auf die Markenbildung Google AdWords gelten bei Werbetreibenden als effektives und beliebtes Marketingtool, mit dem sich die Performance einer Kampagne einfach nachweisen lässt. Dass diese Textanzeigen auch einen wesentlichen Beitrag für die Markenbildung leisten können, wurde jetzt mit einem innovativen Marktforschungsansatz nachgewiesen. Aline Reichert, Joachim Bacher und Michael Schießl erläutern die Details. >>

Kontinuierliches Produkt-Feedback durch Multimedia Der technische Fortschritt ermöglicht den kostengünstigen und realitätsnahen Multimedia-Einsatz in der Onlineforschung. Damit wird kontinuierliches Konsumenten-Feedback zu den Produkten eines Unternehmens erschwinglich. Uwe Lorenz skizziert, wie Constant Market Research die Produktentwicklung unterstützen kann. >>

Mit Eye-Tracking Internet-Startseiten optimieren Aufmerksamkeit zu erlangen und diese auch halten zu können, ist für Internet-Startseiten eine zwingende Notwendigkeit. Sabrina Duda, Michael Schießl und Julia Nitschke erläutern, welche gestalterischen Faktoren zum Erfolg führen. >>

Das Auge ist keine Kamera - Mehrwert und Grenzen der Blickaufzeichnung Um die Wirkung von Werbemitteln wirklich zu verstehen und sie zu optimieren, müssen Aufmerksamkeit und Werbewirkung anhand derselben Stichprobe analysiert werden, meinen Christian Scheier und Dirk Held - und schildern, welchen Mehrwert Attention-Tracking TM bei der Analyse von Werbemitteln bietet. >>

Reale und virtuelle Shop-Studien für Hersteller und Handel Angesichts der Kosten für eine Produkteinführung, eine Änderung der Verpackung oder der Regalbestückung sind Store-Testings ein wertvolles Hilfsmittel im Planungsprozess und zur Gewinnung von Entscheidungssicherheit. Sabrina Duda und Michael Schießl beschreiben Instrumente für reale und virtuelle Tests mit Blickaufzeichnung und Computersimulation. >>

Mehr Werbeeffizienz durch Eye-Tracking Tagtäglich werden wir mit einer wachsenden Zahl von Werbebotschaften konfrontiert. Für Werbetreibende wird es immer schwieriger die Aufmerksamkeit des Verbrauchers zu gewinnen und aufrecht zu erhalten. Catharina Behrendt zeigt am Beispiel einer Print Anzeige, wie der Einsatz von Eye-Tracking Unternehmen dabei unterstützt, in Zeiten knapper Media-Budgets Werbung effizienter zu gestalten. >>