Mehr Werbeeffizienz durch Eye-Tracking Tagtäglich werden wir mit einer wachsenden Zahl von Werbebotschaften konfrontiert. Für Werbetreibende wird es immer schwieriger die Aufmerksamkeit des Verbrauchers zu gewinnen und aufrecht zu erhalten. Catharina Behrendt zeigt am Beispiel einer Print Anzeige, wie der Einsatz von Eye-Tracking Unternehmen dabei unterstützt, in Zeiten knapper Media-Budgets Werbung effizienter zu gestalten. >>

Interviews via Webcam im Praxis-Check Die Online-Technik ist mittlerweile gut genug, um mit Webcams qualitative Einzelinterviews durchzuführen. Evgeny Zlatkovsky zeigt dies mit einer Fallstudie. >>

Das Auge ist keine Kamera - Mehrwert und Grenzen der Blickaufzeichnung Um die Wirkung von Werbemitteln wirklich zu verstehen und sie zu optimieren, müssen Aufmerksamkeit und Werbewirkung anhand derselben Stichprobe analysiert werden, meinen Christian Scheier und Dirk Held - und schildern, welchen Mehrwert Attention-Tracking TM bei der Analyse von Werbemitteln bietet. >>

Neue Videomethoden in der qualitativen Marktforschung Videotechnik wird auch in der Marktforschung zunehmend angewandt. Sigrid Schmid und René Kaufmann erläutern neue Möglichkeiten und Grenzen des bewegten Bildes vom Konsumenten. >>

Echtzeit-Ergebnisse durch apparative Verfahren Real-Time-Response-Verfahren bieten Vorteile bei der Untersuchung audiovisueller Testobjekte wie TV-Spots. Auch bei anderen Themen kann sich der Einsatz lohnen, meint Dirk Martens, etwa um die Meinungsführer-Dominanz in Gruppendiskussionen auszuschalten. >>

Reale und virtuelle Shop-Studien für Hersteller und Handel Angesichts der Kosten für eine Produkteinführung, eine Änderung der Verpackung oder der Regalbestückung sind Store-Testings ein wertvolles Hilfsmittel im Planungsprozess und zur Gewinnung von Entscheidungssicherheit. Sabrina Duda und Michael Schießl beschreiben Instrumente für reale und virtuelle Tests mit Blickaufzeichnung und Computersimulation. >>