Häufig spielen bei der Entscheidung „online vs. offline" Kostenargumente eine Rolle. Doch die Entscheidung für die eine oder andere Erhebungsmethode hat weitreichende Konsequenzen. In mehreren Vergleichsstudien haben wir den Einfluß der Erhebungsmethode in verschiedenen Forschungskontexten untersucht. Wir präsentieren Ihnen die neuesten Erkenntnisse aus unserer Eigenforschung, geben Empfehlungen und zeigen Praxisbeispiele aus den Bereichen Packungs- und Produkttests und Shopper Research.