Die Onlinemarktforschung konzentrierte sich bislang darauf, herkömmliche Befragungsansätze online zu realisieren. Ihr Erfolg hierin ist beachtlich, doch eigene methodische Impulse konnte die Onlinemarktforschung bislang kaum setzen: Es dominiert das Bild einer günstigen und schnellen Alternative zu persönlichen Interviews.
Im Workshop wird ein innovativer Forschungsansatz vorgestellt, der weitreichende Einblicke in das Online-Konsumentenverhalten und zugleich die Durchführung echter Online-Experimente ermöglicht. Der Workshop zeigt an Beispielen die heutigen Möglichkeiten auf und wird einen Ausblick auf die Zukunft geben.

Präsentiert von Dr. Thomas Rodenhausen, President / Vorstandsvorsitzender