Marktforschung produziert allzu leicht irreführende Resultate, wenn sie an der Oberfläche stehen bleibt.
Der Konsument wird von Motiven, Bildern, Mustern und Mechanismen bewegt, die ihm nicht bewusst sind - in vielen Fällen auch nicht direkt bewusstseinsfähig sind.
Hier setzt die tiefenpsychologische, insbesondere die morphologische Marktforschung mit ihren spezifischen Erfassungs- und Analysetechniken an.
In dem Workshop wird an Praxisbeispielen aus den Feldern der Produkt-, Marken-, Kommunikations- und Shopperforschung gezeigt, welchen besonderen Erkenntniswert die Erforschung des Unbewussten bringt.

Präsentiert von Dirk Ziems, Managing Partner und Chairman