Erfolgreiche Unternehmen setzen zunehmend auf cross-funktionale Teams, um Preis- und Produktentscheidungen zu treffen. Diese Entwicklung bedeutet für die Marktforschung, dass die Ergebnisse den gesamten Marketing-Mix berücksichtigen müssen. Anhand eines Fallbeispiels aus der Freizeitbranche wird aufgezeigt, wie diese Anforderung umgesetzt und cross-funktionale, praxisrelevante Preis-, Produkt- und Marktstrategien abgeleitet werden können.

Präsentiert von Dr. Detlef Struck, Vorstand