Research & Results - Das Magazin
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Die aktuelle Ausgabe 2/2013
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Special zum Thema Social Media Research Durch die zunehmende Digitalisierung und die damit verbundene Verbreitung von Smartphones und Co. kommen den Methoden im Bereich Social Media eine immer größere Bedeutung zu. Mehr zu Social Media in der Marktforschung, lesen Sie in den Autorenbeiträgen ab Seite 43.
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Special zum Thema Mehrthemenumfragen Mit der Teilnahme an Mehrthemenumfragen lassen sich schnell und kostengünstig repräsentative Ergebnisse erhalten. Doch bevor der Forscher in den Bus steigt, stellen sich ihm viele Fragen: Welche Zielgruppe möchte ich erreichen? Welche Methode wähle ich? Welche Besonderheiten soll der Omnibus aufweisen? |
Artikel über Marktforschung in der aktuellen Ausgabe
Siegfried Högl, CEO Consumer Experiences Deutschland der GfK, im Interview In diesem Jahr fand die best brands-Verleihung nun schon zum zehnten Mal statt. Research & Results hat zum Jubiläum mit Siegfried Högl über die Entwicklung, neue Impulse und besondere Momente gesprochen.
Wie die Marktforschung von Mobile Communities profitiert Immer mehr Menschen besitzen ein mobiles Endgerät, nutzen dies zur sozialen Interaktion und legen Wert auf location-based Services. Steffen Engelhardt zeigt, welche neuen Möglichkeiten sich aus dieser Entwicklung für die Marktforschung ergeben.
Ein Plädoyer für die Social Media-Forschung In der klassischen Marktforschung sind die Methoden der Social Media-Forschung nicht unumstritten. Viele Marktforscher sind skeptisch oder wurden in ihren Erwartungen enttäuscht. Oliver Tabino kann diese Bedenken verstehen – und ist dennoch der Meinung, dass kein Weg an dem neuen Forschungszweig vorbeiführt.
Multi-perspektivische Studie erforscht E-Reading in Deutschland Der neueste Krimi, das aktuelle Lifestyle-Magazin oder der praktische Reiseführer: Viele Inhalte, die früher nur auf gedrucktem Papier verfügbar waren, werden mittlerweile digital gelesen. Welches E-Reading-Potenzial im deutschen Markt schlummert, wissen Dominic Fried-Booth, Patricia Blau und Gerhard Keim.
Studie untersucht Mediennutzungsverhalten Unser Medienkonsum hat sich innerhalb der letzten Jahre stark erhöht. Dies liegt vor allem daran, dass wir Fernsehen und Internet immer stärker parallel nutzen, meint Michael Adler und gibt Einblicke in die Ergebnisse des „Navigator Mediennutzung 2012“.
