Research & Results - Das Magazin
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Die aktuelle Ausgabe 3/2013
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Special zum Thema Online-Panels Anfangs waren sie noch umstritten, heute sind Befragungen via Online-Panel nicht mehr aus dem Methoden-Repertoire der Marktforschung wegzudenken. Als beliebte Befragungsform bieten Online-Panels viele Vorteile. Welche das sind und welche Trends die Branchen-Experten in diesem Bereich erwarten, lesen Sie im Folgenden. Ab Seite 39 beginnt die detaillierte Online-Panel-Übersicht – dort können Sie nachschlagen, welches Unternehmen welche Panels im Angebot hat und was diese genau leisten. |
Artikel über Marktforschung in der aktuellen Ausgabe
Wie Beratungskompetenz in der Marktforschung weiterhilft Nach Social Media und Mobile Research nun Big Data. In immer kürzeren Abständen beschäftigen neue Themen die Marktforschungsbranche. Dass angesichts der neuen technischen Möglichkeiten ein Umdenken erforderlich ist und der Marktforscher nicht mehr nur Daten sammeln, sondern auch beraten muss, zeigt Detlef Struck.
Kontaktpunkte von B2B-Unternehmen optimieren Für ein effektives und effizientes Kundenmanagement wird für B2B-Unternehmen die optimale Abstimmung von Kontaktpunkten immer wichtiger. Dabei gilt es, die Wichtigkeit und Interdependenzen der einzelnen Touchpoints zu messen und diese in Relation zu den jeweiligen Kontaktpreisen zu setzen, meinen Ludger Rolfes und Angela Hoffmann.
Die Performance von Werbespots verbessern Early Stage-Tests in der Werbeentwicklung sparen Zeit, Geld und Nerven. Welche Rolle dabei Insights und Big Ideas spielen, zeigt Martina Vollmer.
Effizienzmessung von Werbung mithilfe von EEG-Messungen Wie sollte Werbung gestaltet sein, damit sie bei den Respondenten optimal ankommt und wirkt? Ralph Ohnemus zeigt, wie man mit dem BrainResponse-Score die Chancen kreativer Konzepte erkennen kann.
Kampagnentracking begleitet Werbespot Homestory bei Sky du Mont – und die Reporterin interessiert sich mehr für die Inneneinrichtung als für den smarten Schauspieler. Darum in etwa geht es in der TV-Kampagne eines Möbelherstellers. Olaf Schlesiger zeigt, warum der Werbespot ein voller Erfolg war.
