Fachartikel
Es wurden 189 Ergebnisse zum Thema "Online-Forschung" gefunden
Module der Onlinemarktforschung
Marktforschung kann online auch für alle diejenigen interessant sein, die Teile einer Studie selbst durchführen möchten. Die unterschiedlichen Dienstleistungsbausteine (Software, Adressen, Analysen) lassen sich je nach Bedarf zusammenfügen. Milan Dolinar sieht neue Chancen für die Marktforschung.
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Den Herausforderungen stellen ...
Research & Results Interview mit Lorenz Gräf und Bernad Batinic von Globalpark über Produkte, Projekte, Märkte und Philosophien.
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Case-Study untersucht Online-Werbung von BMW durch Online-Pretest
Pretesting ist sowohl für TV- und Radio-Spots als auch für Print-Anzeigen gang und gäbe - Online-Werbung hingegen wird selten auf ihre Wirksamkeit hin überprüft, meint Tristan Helmreich. Am Beispiel einer Online-Anzeige von BMW beleuchtet er Faktoren, die für die Effektivität von Online-Werbung besonders bedeutsam sind.
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„Datenschutz ist die größte Herausforderung…“
Vom Firmensitz Seattle aus steuert Michael Brochu die Geschicke von Gobal Market Insite, kurz GMI. Im R&R-Gespräch anlässlich des zehnjährigen Bestehens von GMI umreißt Brochu die künftige Entwicklung der Marktforschungsbranche und spricht über den Spagat zwischen Schnelligkeit und Qualität.
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Motivationsorientiertes Modell vermeidet Frust bei Online-Probanden
Die Selektionskriterien in Online-Panels werden immer detaillierter. Häufig erfährt der Teilnehmer erst im Laufe eines Fragebogens, dass er nicht der Zielgruppe entspricht. Das kann Unzufriedenheit schaffen und die Qualität negativ beeinflussen. Christoph Bender erläutert ein neues Modell, das die Frustrationstoleranz der Probanden ermittelt und diese bei der Rekrutierung berücksichtigt.
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Wie man es dreht und wendet
Bei vielen Problemstellungen ist eine möglichst realitätsnahe Darstellung des Untersuchungsgegenstandes wesentlich - bis hin zur Möglichkeit, ein Produkt „in die Hand zu nehmen". Welche neuen Möglichkeiten die Online-Marktforschung hier bietet, schildert Uwe Lorenz.
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