Fachartikel

Es wurden 33 Ergebnisse zum Thema "Statistische Analyse" gefunden
Studie prüft Alternativen zur Antwort-Matrix Um möglichst viele Informationen zeitsparend in einer Frage zu erheben, werden gerne Rasterfragen mit einer Antwortmatrix eingesetzt – so beliebt bei Forschern wie oft ungeliebt von Befragten. Philip Garland hat untersucht, ob es bessere Alternativen gibt. >>
Die Einführung des Net Promoter Score zur Erfassung und Steuerung der Kundenbindung im B2B-Bereich bei Mars Drinks Mit dem Net Promoter Score (NPS) lässt sich die Wahrscheinlichkeit messen, mit der Kunden ein Produkt, ein Unternehmen oder eine Dienstleistung weiterempfehlen. Bei Mars Drinks wurde der NPS als Indikator für Kundenbindung und Loyalität sowie als Steuerungsmaß implementiert. Britta Krahn, Christian Rietz und Thorsten Krahn schildern die Entwicklung und prototypische Befunde. >>
Werbeeffizienz bei PKW-Marken In PKW-Werbung werden substanzielle Beträge investiert. Doch nicht jeder Euro bringt den gleichen Ertrag. Mit dem Asian Car Monitor stellt Harald Jossé ein Controlling-Instrument vor, das der Wirksamkeit von Werbeausgaben beim Käuferpotenzial asiatischer PKW-Marken auf den Grund geht und auf Optimierungschancen hinweist - auch für nicht-asiatische Anbieter. >>
Computergestützte Datenerhebung an schwierigen Orten Daten nach Abschluss eines Interviews automatisch über das Mobilfunknetz an einen Server übermitteln - das ist keine Utopie. Wolfgang Bogner und Claus Bogner erklären die Hintergründe des computer assisted mobile interviewing (CAMI), das in Kombination mit einem eigens entwickelten Data-Management-System (DMS) die tagesaktuelle Auswertung von Daten ermöglicht. >>
Online-Reporting-Dashboards zur Kommunikation von Tracking-Ergebnissen Daten aus Wiederholungs-Studien haben Unternehmen in Hülle und Fülle. Woran es krankt, ist die systematische Aufbereitung. Management Dashboards, so Bastian Verdel, können eine wertvolle Hilfe sein, um die benötigten Informationen ohne langes Blättern in Berichtsbänden verfügbar zu machen. >>
Erfolg versprechende Produktideen frühzeitig erkennen mit Konzept-Screening Teams, die Produktneuheiten entwickeln, möchten lieber früher als später wissen, ob ihr innovatives Produktkonzept auch wirklich ankommt. Konzept-Screening trennt mit Hilfe diskriminierender Messmethoden Erfolg versprechende Ideen von potenziellen Ladenhütern. Catja Sander schildert methodische Ansätze und ihre Anwendung. >>
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