Studie prüft Alternativen zur Antwort-Matrix Um möglichst viele Informationen zeitsparend in einer Frage zu erheben, werden gerne Rasterfragen mit einer Antwortmatrix eingesetzt – so beliebt bei Forschern wie oft ungeliebt von Befragten. Philip Garland hat untersucht, ob es bessere Alternativen gibt. >>

Neue Forschungsmethode zur Line-Optimierung Die Optimierung seiner Produktlinie ist für jeden Hersteller eine ständige Herausforderung. Matthias Tien und Josef Zieglmeier beschreiben einen erweiterten Forschungsansatz* zur Line-Optimierung, der neue Potenziale auf diesem Gebiet erschließt. An einem Fallbeispiel zeigen sie, welchen Nutzen dieser Ansatz bieten kann. * vom BVM als Tool des Jahres 2007 ausgezeichnet >>

Erfolg versprechende Produktideen frühzeitig erkennen mit Konzept-Screening Teams, die Produktneuheiten entwickeln, möchten lieber früher als später wissen, ob ihr innovatives Produktkonzept auch wirklich ankommt. Konzept-Screening trennt mit Hilfe diskriminierender Messmethoden Erfolg versprechende Ideen von potenziellen Ladenhütern. Catja Sander schildert methodische Ansätze und ihre Anwendung. >>

Erfolgreiche Umwandlung von Skalen in Trackingstudien Wenn bei kontinuierlichen Untersuchungen eine Veränderung von Skalen notwendig wird, ist das in der Regel mit Risiken verbunden. Catja Sander beschreibt, was zu beachten ist, um eine Umstellung erfolgreich zu bewältigen. Im ersten Teil des Beitrags geht es um Planung und Datenerhebung. Ein zweiter Teil wird sich mit Analyse und Berichterstattung befassen. >>

Der Halo-Effekt – und wie man ihn los wird Seit nunmehr 100 Jahren ist bekannt, dass die Wahrnehmung von einzelnen Eigenschaften einer Marke oder Person die Einschätzung anderer Eigenschaften beeinflusst oder überstrahlt. Keith Chrzan und Catja Sander zeigen anhand eines Beispiels aus der Luftfahrt, wie dieser unliebsame Ausstrahlungseffekt bereinigt werden kann. >>

Marktforschungsprojekte online verwalten Projekte optimal zu dokumentieren und eine effiziente Kommunikation zu gewährleisten ist noch immer eine Herausforderung. Wolfgang Bogner und Claus Bogner erläutern die Vorteile ihrer Online-Projektverwaltung. >>