Ein Überblick über die Interessenlage in europäischen Kernmärkten Fußball ist europaweit die dominierende Disziplin, aber auch andere Sportarten können sich international gut positionieren – das zeigt eine Studie aus der Sponsoringforschung. Bastian Groteloh stellt Ergebnisse vor. >>

Studie vergleicht entwickelte Märkte mit den dynamischsten ‚Hotspots’ Über Wachstum und Potenziale der Emerging Markets wird viel berichtet. Selten jedoch ist von den Einwohnern und ihrem Alltag, von Gewohnheiten, Ansichten oder Bedürfnissen die Rede. Genau damit hat sich Synovate kürzlich in einer umfassenden Studie befasst. Zum Vergleich wurden vier etablierte Märkte untersucht, darunter auch Deutschland. Mike Sherman gibt einen Überblick. >>

Automobil-Studie beleuchtet neue Zielgruppe Weltweit brechen die Automobilmärkte um bis zu 20 Prozent gegenüber dem Vorjahr ein. Als robust erweisen sich jedoch die zyklisch kaufenden Zielgruppen wie Behörden oder Dienstwagen-Fahrer, meinen Jens Cornelsen und André Lutz und stellen die Vorzüge dieser Zielgruppe heraus. >>

Werbestile für die Ansprache "Erfahrener Konsumenten" Zunehmend betonen Veröffentlichungen das hohe Konsumpotenzial der Generation 50plus. Doch wie kommuniziert man mit ihr? Thomas Utzinger und Thomas Freier schildern neue Erkenntnisse der Zielgruppenstudie „Erfahrene Konsumenten". >>

Qualitatives Online-Tool berücksichtigt Verbraucheralltag beim Concepting „Consumer Insights" erschließen die Wünsche und Bedürfnisse des Verbrauchers. Doch alleine reichen sie nicht aus, um den Markterfolg einer Konzept-Entwicklung abzuschätzen, meinen Manfred Zerzer und Uwe Lebok. Sie stellen ein Tool vor, das die relevanten Einflussfaktoren des Alltags der Konsumenten mit Consumer Insights zusammenführt. >>

Internationale Studienergebnisse zur richtigen Definition von Einkaufsverantwortlichen In deutschen Haushalten beteiligen sich zunehmend mehr Männer an der Hausarbeit. Diese Erkenntnis stellten Andera Gadeib und Jörg Kunath unlängst im ersten Teil des Beitrages vor. Wie es mit der Rollenverteilung in unseren Nachbarländern aussieht, ist diesmal Gegenstand der Untersuchung. >>