Studie zur Wirkung von Google AdWords auf die Markenbildung Google AdWords gelten bei Werbetreibenden als effektives und beliebtes Marketingtool, mit dem sich die Performance einer Kampagne einfach nachweisen lässt. Dass diese Textanzeigen auch einen wesentlichen Beitrag für die Markenbildung leisten können, wurde jetzt mit einem innovativen Marktforschungsansatz nachgewiesen. Aline Reichert, Joachim Bacher und Michael Schießl erläutern die Details. >>

Kommunikations- und Werbeforschung bei Printwerbemitteln Gedruckte Werbung bleibt auch im Online-Zeitalter ein wichtiges Werbe- und Kommunikationsinstrument. Carolin Thomas zeigt, wie sich die Wirkung von Prospekten und Broschüren effizient testen lässt. >>

Case-Study untersucht Online-Werbung von BMW durch Online-Pretest Pretesting ist sowohl für TV- und Radio-Spots als auch für Print-Anzeigen gang und gäbe - Online-Werbung hingegen wird selten auf ihre Wirksamkeit hin überprüft, meint Tristan Helmreich. Am Beispiel einer Online-Anzeige von BMW beleuchtet er Faktoren, die für die Effektivität von Online-Werbung besonders bedeutsam sind. >>

Wie Online-Werbeformen wirken Super Banner, Medium Rectangle oder Flash Layer - welches Online-Werbeformat für welches Kommunikationsziel das Richtige ist, beantworten Gisela Schneider und Andrea Eckes an Hand zweier Studien. >>

Aktuelle FAW-Studie zu Wahrnehmung und Leistung von Transportmedien Als Informations- und Planungsgrundlage für Werbung an und in Verkehrsmitteln hat der FAW die neue „Leistungsstudie Transportmedien 2006" aufgelegt. Karin Winter gibt einen Überblick zu Kernergebnissen, Methode und dem angeschlossenen Online-Planungstool. >>

Chancen und Risiken beim Einsatz von Testimonials Prominente wie Franz Beckenbauer oder Harald Schmidt sind als Werbefiguren gefragt. Doch ein Erfolgsgarant ist die Werbung mit einem bekannten Gesicht nicht. Laura Reimchen hat sich mit dem optimalen Testimonial-Einsatz auseinandergesetzt. >>