Motivationsorientiertes Modell vermeidet Frust bei Online-Probanden Die Selektionskriterien in Online-Panels werden immer detaillierter. Häufig erfährt der Teilnehmer erst im Laufe eines Fragebogens, dass er nicht der Zielgruppe entspricht. Das kann Unzufriedenheit schaffen und die Qualität negativ beeinflussen. Christoph Bender erläutert ein neues Modell, das die Frustrationstoleranz der Probanden ermittelt und diese bei der Rekrutierung berücksichtigt. >>

Erfolgreiches Marketing mit Konsumentenempfehlungen Empfehlungen von Freunden und Bekannten gewinnen für Konsumenten bei der Auswahl von Produkten zunehmend an Bedeutung, meinen Jens Cornelsen, Thomas Plennert und Uwe Lorenz. Sie zeigen anhand von Studienergebnissen, welchen Stellenwert Produktempfehlungen heute schon besitzen und erläutern die künftige Bedeutung von Empfehlungsmarketing bei der Ansprache von Kunden. >>

Studie zur Abverkaufswirkung crossmedialer Kampagnenbausteine für Coca-Cola Dass Cross-Media-Kampagnen auf die Wahrnehmung wirken, mag wohl niemand abstreiten. Nicht immer belegbar waren bisher allerdings die Synergieeffekte auf das tatsächliche Kaufverhalten und damit den Abverkauf. Diese Effekte und das Zusammenspiel aller Komponenten wurden nun für eine Coca-Cola Kampagne in einer Studie analysiert. Robert Kecskes und Grit Schulze schildern die Details. >>

Mit Online-Marktforschung Co-Creation erfolgreich durchführen Kundenfeedback scheint nicht nur im Konsumgüterbereich ein vielversprechender Innovationstreiber zu sein. Wie Co-Creation auch im B2B-Bereich gelingen kann, zeigen Dirk Hohm und Philipp Schokal. >>

Zur Abverkaufswirkung von Online-Werbung Mit der zunehmenden Internet-Nutzung wird auch Werbung im Internet immer präsenter. Wie Online-Werbung im Vergleich zu anderen Werbeformen bei bestimmten Zielgruppen wirkt, stellt Stephan Knäble anhand von Ergebnissen aus dem GfK Media Efficiency Panel heraus, das auf dem Single-Source-Prinzip beruht. >>