Online-Analysetool ermöglicht neue Wege bei Auswertung und Analyse qualitativer Interviewstudien Knappere Zeit- und Finanzbudgets bei unvermindert hohen Qualitätsansprüchen an qualitative Studien strapazieren die Ressourcen von Instituten zunehmend. Christian Knaut und Antje Sorgstellen ein Tool zur kostengünstigen Auswertung und Analyse qualitativer Interviewstudien vor. >>

Realitätsorientierte Methode zur Verbesserung von Außendienstkampagnen Die Optimierung der Außendienstaktivitäten stellt viele Unternehmen vor eine Herausforderung. Wolfgang Rönsberg und Julian Weihe stellen ihre Methode zur Analyse von Verkaufsgespräch und Verkaufsbroschüre vor. >>

Mit kinderpsychologischen Insights zum langfristigen Markenerfolg Eine Marke mit lebenslanger Bedeutung für den Konsumenten zu schaffen, dürfte Ziel vieler Unternehmen sein. Um Ansatzpunkte für die Markenführung in dieser Richtung zu entwickeln, sind psychologische Insights bei Erwachsenen, aber auch Kindern nötig. Dafür ist das Kinderpsychodrama bestens geeignet, meinen Uwe Lebok und Maryse Mappes. >>

Stephan Grünewald im Porträt Stephan Grünewald ist Mitbegründer und Geschäftsführer des rheingold Instituts für qualitative Markt- und Medienanalysen. Der gebürtige Mönchengladbacher hat vier Kinder und lebt mit seiner Familie in Köln. Seine große Leidenschaft gehört vor allem der qualitativen, psychologischen Forschung - und dem Fußballverein Borussia Mönchengladbach. >>

Studie untersucht Einstellungen zur Organspende Marketing im Bereich Organspende ist aktuell von einem Missverständnis geprägt. In einer tiefenpsychologischen Studie hat Susanne Wiesmann untersucht, welche unbewussten Vorstellungen in der deutschen Bevölkerung vorherrschen. Sie zeigt, was die Werbebranche im Kontext Organspende beachten sollte. >>

Rezeptionsverfassungen von TV-Shows und ihr Einfluss auf die Werbewirkung Warum sollte ein Hersteller von Stylingprodukten oder dekorativer Kosmetik TV- Spots am besten im Umfeld von Casting-Shows platzieren? Und warum profitieren gerade TV-Spots zu Eintöpfen von Musikshows? Antworten auf diese und andere Fragen zur Wirkung von TV-Shows auf die Rezeption von Werbung gibt eine qualitativ-psychologische Studie, die das Institut rheingold im Auftrag des Werbezeiten-Vermarkters IP Deutschland durchgeführt hat. Sunay Verir und Uwe Hambrock stellen Ergebnisse vor. >>