Absatzprognose durch Kombination von Konzepttest und Paneldaten Konkrete Absatzzahlen für Produktkonzepte zu prognostizieren kann sich schwierig und aufwändig gestalten. Line Kerrad stellt ein Verfahren vor, das existierende Paneldaten und Konzepttests analytisch geschickt verknüpft. >>

Multiperspektiven-Studie zeigt neue Wege Die klassische Marktforschung kann in der Regel Trends erst dann abbilden, wenn sich der Wandel schon vollzogen hat. Am Beispiel der Getränkewirtschaft erläutert Peter Kruse, wie sich mit Verfahren, die die Einschätzungen von Kunden und Brancheninsidern nutzen, Trends und Chancen frühzeitig abschätzen lassen. >>

Pretest unterstützt Management, Kreation und Mediaplanung Ob eine Kampagne funktionieren wird, möchte man gerne wissen, bevor die Mediabudgets fließen. Neben zuverlässiger Prognose bietet ein Pretest am besten auch Leitlinien für Kreation und Mediaplanung. Detlef Struck und Bernhard Chudy haben ein Instrument entwickelt, das dies leisten soll. >>

Modular einsetzbares Instrument identifiziert Konsumvorreiter Die Bedeutung von Early Adoptern wird vielfach überschätzt, meint Oliver Skeide. Tatsächlich prägend für die Zukunft von Märkten seien vielmehr Future Shaper. Ein theoretisch fundiertes und empirisch validiertes Instrument identifiziert sie. >>

Risiko minimieren durch optimierte Potenzialschätzung Das Marktpotenzial eines neuen Produktes vorherzusagen, ist eine der schwierigsten Aufgaben. Und nicht immer wird sie erfolgreich gelöst, wie die hohe Zahl von Flops zeigt. Nadine Kolendowicz und Melanie Sommer stellen einen Ansatz vor, der wichtige Faktoren wie Verwendungssituation, Bedarfsdeckung und Distribution berücksichtigt und so Realitätsnähe verspricht. >>

Zur Validität von strategischer Online-Marktforschung Dass Online-Befragungen die Marktforschung revolutioniert haben, steht heute wohl außer Frage. Welche Vorteile diese Befragungsform bietet und wie zuverlässig sie wirklich ist, beleuchten Ralf Mayer de Groot und Gernot Plüm. >>