Wie man es dreht und wendet Bei vielen Problemstellungen ist eine möglichst realitätsnahe Darstellung des Untersuchungsgegenstandes wesentlich - bis hin zur Möglichkeit, ein Produkt „in die Hand zu nehmen". Welche neuen Möglichkeiten die Online-Marktforschung hier bietet, schildert Uwe Lorenz. >>

Methodenstudie zur internen und externen Validität von Produkttests Bei Produkttests spielt nicht nur die standardisierte Testsituation sondern auch die Konsumgewohnheit eine wichtige Rolle. Robert Möslein und Andreas Scharf zeigen anhand einer Verkostung von unterschiedlichen Kaffeesorten den Einfluss, den die Berücksichtigung der beiden Faktoren auf die Ergebnisse hat, und ziehen Schlussfolgerungen für das optimale Vorgehen. >>

Forecasting und Produktkonzepttests bei Versicherungsmaklern Bei der Entwicklung neuer Maklerprodukte wird meist nur wenig Marktforschung betrieben. Produktkonzepttests, wie sie bei Konsumgütern heute üblich sind, finden in diesem Bereich praktisch nicht statt. Dass diese Tests jedoch auch bei Versicherungsmaklern Sinn machen können, zeigt die Studie von Michael Schmitz und Tom Abele. >>

Über den globalen Einsatz von Inhome Use-Tests IHUT-Studien eignen sich ideal, um Produkte weltweit zu testen. Wie die Inhome Use-Tests ablaufen, welche Herausforderungen sich stellen und auf was noch zu achten ist, verdeutlichen Michael Kober und Pia Steidl. >>