Was Shopper Marketing leisten kann Wie gelangt der Konsument zu seinen bevorzugten Produkten und Marken? Der Kauf von Waren folgt bestimmten Prozessen, die identifiziert und gesteuert werden können, meint Peter Sonneck. Hierbei sollen Shopper-Strategien und -Taktiken zum Einsatz kommen. >>

Weltweite Benchmarking-Studie über Einkaufsstraßen Mystery Shopping kann eine interessante Option für internationales Benchmarking sein, wie Dirk Grygo und Anja Rensch zeigen. >>

Kontrollierte Instore-Tests bei Rossmann Die Forschungsgruppe g/d/p und die Drogeriemarktkette Rossmann bieten in Kooperation kontrollierte Instore-Tests an. Dabei sollen Scannerdaten, Verbraucherbefragungen und Beobachtungen zum Einsatz kommen. >>

FOCUS-Studie Communication Networks 9.0 beleuchtet Einkaufsverhalten und –vorlieben der Deutschen Wer wissen möchte, wo die Konsumenten kaufen und warum, dem hilft die CN 9.0 weiter und bietet gleichzeitig die umfangreichen Auswertungs- und Umsetzungsmöglichkeiten einer Markt-Media-Studie. Anna Maria Deisenberg gibt Einblicke in das Shoppingverhalten bei technischen Produkten, Bekleidung und Möbeln. >>

Internet-gestützte Blickaufzeichnung am virtuellen Regal Eine Verpackung, ein Regalaufbau oder ein POS-Werbemittel muss vom Konsumenten schnell erfasst werden. Christian Scheier und Klaus D. Ende zeigen, wie mit Hilfe von fotorealistischen Packungs- und POS-Displays und dem AttentionTracking-Verfahren online der Return-on-Investment am Point-of-Sale maximiert werden kann. >>

Methodische Betrachtungen zur Shopper-Forschung Im zunehmenden Wettbewerb um die Gunst des Konsumenten am POS hat die Shopper-Forschung derzeit Hochkonjunktur. Line Kerrad und Ron Degen legen dar, worauf es dabei ankommt und vertreten den Standpunkt, dass das Produkt sich an zwei unterschiedlichen Fronten beim Konsumenten durchsetzen muss. >>