Absatzprognose durch Kombination von Konzepttest und Paneldaten Konkrete Absatzzahlen für Produktkonzepte zu prognostizieren kann sich schwierig und aufwändig gestalten. Line Kerrad stellt ein Verfahren vor, das existierende Paneldaten und Konzepttests analytisch geschickt verknüpft. >>

Studien zum Erfolg von Pharmawerbung im Radio Radiowerbung wird oft von den Pharmaunternehmen vernachlässigt - zu unrecht findet Uwe Domke, und belegt dies anhand zweier innovativer Forschungsansätze. >>

Radio-Effizienzmessung mit GfK ConsumerScan Nachdem ACNielsen sein Single-Source-Panel aufgegeben hat, nutzen die Radiovermarkter AS&S Radio und RMS seit kurzem das GfK Consumer-Panel um die Effizienz von Rundfunkwerbung zu belegen. Christoph Wild erläutert die Hintergründe und Möglichkeiten. >>

Kompendium zur Werbewirkungsforschung Sogar bei schnell drehenden Konsumgütern ist eine langfristige Werbewirkung messbar. Nicht selten steht der kurzfristige Werbeerfolg jedoch im Vordergrund. Zu diesem Schluss kommt SevenOne Media in ihrem Kompendium „Navigator Werbewirkung". Johanna Teichmann stellt die drei wichtigsten Studien daraus vor. >>

Motivationsorientiertes Modell vermeidet Frust bei Online-Probanden Die Selektionskriterien in Online-Panels werden immer detaillierter. Häufig erfährt der Teilnehmer erst im Laufe eines Fragebogens, dass er nicht der Zielgruppe entspricht. Das kann Unzufriedenheit schaffen und die Qualität negativ beeinflussen. Christoph Bender erläutert ein neues Modell, das die Frustrationstoleranz der Probanden ermittelt und diese bei der Rekrutierung berücksichtigt. >>

Mediastrategische Erkenntnisse aus der Panelforschung Panelforschung kann Ursache-Wirkungszusammenhänge im Zeitablauf nachweisen und so Licht in die Wirkung von Print, TV und die Kombination von beidem bringen. Christina Heinz schildert die Erkenntnisse aus Werbewirkungspanels. >>