Bruttowerbemarkt 2008 entwickelt sich uneinheitlich Gespalten stellt sich der Bruttowerbemarkt 2008 dar. Während Fernsehen und Plakat zulegten, erlitten die anderen klassischen Gattungen Verluste. Insgesamt reichte es aber doch noch zu einem leichten Zuwachs. Ludger Wibbelt analysiert den Markt. >>

Neueinführung des Peugeot 1007 mit TV-Sonderwerbeformen Mit einer achtwöchigen Teaser-Kampagne sollten der neue Peugeot 1007 bekannt gemacht und die besonderen Eigenschaften des Modells kommuniziert werden. Die Strategie: ein massiver Einsatz von Sonderwerbeformen in leistungsstarken Formaten bei RTL. Kernergebnisse der Begleitforschung zeigen Maren Boecker und Gisela Schneider auf. >>

Zuschauerforschung in Europa Die IP Gesellschaften in Europa und die RTL Group haben die neue Ausgabe der „Television - International Key Facts" veröffentlicht. Auf mehr als 450 Seiten präsentiert „Television 2005" Fakten zu rund 900 TV-Kanälen in Europa, Japan und den USA. Einen detaillierten Blick auf die Zuschauerforschung wirft Thomas Kirsch. >>

Meist unterschätztes Medium in Deutschland Trotz Internet und Multimedia ist der Teletext nicht aus der Medienlandschaft wegzudenken. Matthias Falkenberg beschreibt den Einsatz dieses Mediums als Werbeplattform und stellt einige Kampagnen und Ergebnisse aus der Begleitforschung vor. >>

Studie untersucht Fading der Werbewirkung Was bleibt, wenn eine Kampagne endet oder eine Werbepause eingelegt wird? Wie entwickelt sich die Werbewirkung, je weiter der letzte Kontakt zurück liegt? Antworten darauf gibt Olaf Schlesiger anhand der aktuellen Studie AdTrend Spezial 6. >>

Media-Mix auf dem Prüfstand Welches Medium unterstützt eine TV-Kampagne am besten: Radio oder Print? Braucht das Fernsehen überhaupt ein Ergänzungsmedium? Christoph Wild präsentiert die Ergebnisse einer Gemeinschaftsstudie, die eine Antwort auf diese Fragen liefert. >>