Bruttowerbemarkt 2008 entwickelt sich uneinheitlich Gespalten stellt sich der Bruttowerbemarkt 2008 dar. Während Fernsehen und Plakat zulegten, erlitten die anderen klassischen Gattungen Verluste. Insgesamt reichte es aber doch noch zu einem leichten Zuwachs. Ludger Wibbelt analysiert den Markt. >>

Demographischer Wandel als Thema für die Marktforschung Wie wirkt sich die Veränderung der Alterspyramide in Deutschland auf die Umsatzentwicklung von Unternehmen aus? Dort wird diese Frage noch vielfach ignoriert, meinen Jörg Kohlbacher und Nicolai Egloff. Abhilfe könnte die Marktforschung schaffen. >>

Wenn Markenartikler den demographischen Wandel spüren Der oft diskutierte demographische Wandel wird Märkte schrumpfen lassen und Markenartikler vor neue Herausforderungen stellen. Uwe Lebok und Karen Döring präsentieren eine Simulation für den deutschen Biermarkt. >>

Testmarktsimulationen in „Second Life“ Die Virtual-Reality-Plattform „Second Life" hat schon die Phantasien der Produktentwickler unterschiedlichster Branchen beflügelt. Adnan Alagas und Andera Gadeib haben nun ihre Einsatzmöglichkeit für Marktsimulationen untersucht, berichten aber von nur bedingt verlässlichen Testergebnissen. >>

Absatzprognose durch Kombination von Konzepttest und Paneldaten Konkrete Absatzzahlen für Produktkonzepte zu prognostizieren kann sich schwierig und aufwändig gestalten. Line Kerrad stellt ein Verfahren vor, das existierende Paneldaten und Konzepttests analytisch geschickt verknüpft. >>

Bestandsaufnahme zur Bewertung von Marken Verfahren zur Markenbewertung sind vielfältig - auch in ihren Ergebnissen. Die Zeichen deuten auf Konsolidierung und Vereinheitlichung. Harald Jossé gibt einen Überblick und Ausblick. >>