Ein Überblick über die Interessenlage in europäischen Kernmärkten Fußball ist europaweit die dominierende Disziplin, aber auch andere Sportarten können sich international gut positionieren – das zeigt eine Studie aus der Sponsoringforschung. Bastian Groteloh stellt Ergebnisse vor. >>

Markt-Mediauntersuchung analysiert innere Markenbilder Welche Rolle spielt die Marke im Bewusstsein der Konsumenten? Die Frage beschäftigt Marketingleiter heute mehr denn je. Die GEO-Studienreihe IMAGERY untersucht, inwieweit es Unternehmen gelingt, ihre Marken durch innere Bilder werblich vom Wettbewerb zu differenzieren. Uwe Sandervermittelt einen detaillierten Einblick in die aktuelle Ausgabe. >>

Bruttowerbemarkt 2008 entwickelt sich uneinheitlich Gespalten stellt sich der Bruttowerbemarkt 2008 dar. Während Fernsehen und Plakat zulegten, erlitten die anderen klassischen Gattungen Verluste. Insgesamt reichte es aber doch noch zu einem leichten Zuwachs. Ludger Wibbelt analysiert den Markt. >>

Die männliche Lebenswelt im Wandel Wie steht es um sie – die Herren der Schöpfung? Und wie reagieren Markenartikler verschiedener Branchen auf den viel zitierten „neuen Mann“? Simone Reitbauer und Dagmar Ziegler stellen Ergebnisse des jüngst erschienenen Trend Reports „Männer“ vor. >>

Zur Steigerung der Qualität von Marktforschungsergebnissen Marktforschung heißt vor allem, realen Fragestellungen nachzugehen. Die Untersuchungen lassen sich aber meist nur unter vereinfachten Laborbedingungen mit künstlichen Messinstrumenten durchführen. Dass man den Bezug zur Realität nicht verlieren darf und die Aussagekraft der Ergebnisse erhöhen muss, meinen Detlef Struck und Jutta Wiedenfeld. >>

Studie untersucht Image des deutschen Films Nicht zuletzt durch Til Schweigers „Keinohrhasen" sollte bewiesen sein: Der deutsche Film muss sich nicht mehr verstecken. Welchen Ruf haben deutsche Filmproduktionen und was sind die Besonderheiten? Die Filmförderungsanstalt (FFA) ist diesen Fragen nachgegangen. >>