Corporate Heritage: Unternehmensgeschichte als Marketinginstrument Um eine erfolgreiche Marke zu bauen, ist es nötig, sie innovativ und zukunftsorientiert zu gestalten. Einen ebenso großen Einfluss auf den Erfolg haben jedoch ihre Geschichte und ihre Tradition. Das stellt Cora Bethke heraus und erklärt, warum der „Mythos“ einer Marke am Leben gehalten werden muss. >>

Eigenstudie über neue Kosmetik-Linie Die Grenzen zwischen Hersteller- und Handelsmarken sind nicht immer ganz scharf gezogen. Jörg Fabert und Constanze Götz berichten über eine Eigenstudie zu „Drunken Cockatoo". >>

Ergbnisse der stern-Studie MarkenProfile Die Markt-Media-Studie MarkenProfile untersucht das Konsumverhalten und die Markenpräferenzen der Deutschen. Die elfte Ausgabe rückt den Qualitätsbegriff der Konsumenten ins Zentrum. Uwe Sander stellt wichtige Ergebnisse vor. >>

Imagewerbung für Biermarken Gerade auf dem Biermarkt spielt das Markenimage als Differenzierungsmerkmal eine wichtige Rolle. Effiziente Imagewerbung und der optimale Einsatz der Werbespendings setzen allerdings grundlegende Kenntnisse der Zielgruppe voraus, meint Roland Kopf. >>

Studie zur Bewertung von Unternehmensmarken >>

Internationale Studie zur Rolle der sinnlichen Wahrnehmung für Markenwahl und Markenführung Wir sehen Marken, aber wir können sie auch hören, riechen, schmecken oder fühlen. Markenführung ist häufig visuell ausgerichtet, doch welche Rolle spielen die anderen Sinne für die Markenwahl? Andreas Grotholt präsentiert die Antworten des „Brand Senses"-Projektes auf Grundlage eines neuartigen Verfahrens. >>