Marktforschung im Web 2.0 Der Begriff Web 2.0 beflügelt die Online-Marktforschung. Es entstehen kontinuierlich interessante, neue Marktforschungsansätze mit der zweiten Generation des Internet. Andera Gadeib zeigt Möglichkeiten und Grenzen von Analysen des User Generated Content im „Web 2.0“ auf. >>

Glanz und Elend von Lifestyle-Typologien Lifestyle-Forschung ist das Schwerpunktthema des FOCUS-Jahrbuchs 2006. Herausgeber Wolfgang J. Koschnick setzt sich mit der Thematik in einem ausführlichen einleitenden Beitrag zum Stand der Lebensstilforschung kritisch auseinander. Seine Kernargumente hat er hier zusammengefasst. >>

Neue Wege in der Innovationsforschung Neues zu entwickeln und Innovationen erfolgreich zu vermarkten, ist die wohl größte Herausforderung für Unternehmen. Tanja Schröder und Stefanie Klebe erläutern ein neues Studienkonzept, das den anspruchsvollen Prozess der innovativen Ideenfindung unterstützt. >>

Markt-Segmentierung nach Lifestyle mit adressgenauer Abdeckung Zur Zielgruppenansprache haben sich Lifestyle-Segmentierungen längst etabliert. Bisher konnte die operative Umsetzung in der Regel aber nur indirekt erfolgen. Das muss nicht sein, so Arnold Steinke und erläutert ein Konzept, mit dem sich Kampagnen und Konsumenten adressgenau ansteuern lassen. >>

Nachhaltigkeitstypologien jenseits der LOHAS Der Begriff der Nachhaltigkeit ist heutzutage in aller Munde - nicht nur, wenn es um das Öko-Milieu der LOHAS geht. Nachhaltigkeit wird immer mehr ein Thema von gesamtgesellschaftlicher Relevanz. Neue Nachhaltigkeits-Zielgruppen entstehen, auch jenseits der LOHAS-Nische. Wie aber sehen diese aus? Lisa Bachmann und Franziska Elgleb stellen in ihrer Studie fünf Konsumententypen vor und bieten Einblicke in ihre individuellen Einstellungen und Verhaltensweisen. >>

Untersuchung zur Nutzung von MyVideo, YouTube & Co. Videoportale im Internet und der Konsum von Online-Videos werden immer populärer. Welche Rolle sie in der Medienlandschaft spielen und wer den neuen Trend nutzt, erläutert Martin Krautsieder anhand einer Studie. >>