Ein Überblick über die Interessenlage in europäischen Kernmärkten Fußball ist europaweit die dominierende Disziplin, aber auch andere Sportarten können sich international gut positionieren – das zeigt eine Studie aus der Sponsoringforschung. Bastian Groteloh stellt Ergebnisse vor. >>

Studie vergleicht entwickelte Märkte mit den dynamischsten ‚Hotspots’ Über Wachstum und Potenziale der Emerging Markets wird viel berichtet. Selten jedoch ist von den Einwohnern und ihrem Alltag, von Gewohnheiten, Ansichten oder Bedürfnissen die Rede. Genau damit hat sich Synovate kürzlich in einer umfassenden Studie befasst. Zum Vergleich wurden vier etablierte Märkte untersucht, darunter auch Deutschland. Mike Sherman gibt einen Überblick. >>

Internationale Marktforscher als Berater und Vermittler zwischen Kulturen Der osteuropäische Markt ist groß und in weiten Teilen nach wie vor unerschlossen. Hier bieten sich auch für mittelständische Unternehmen aus dem Westen gute Chancen ihre Absatzregionen zu erweitern. Erfolgreich ist dabei allerdings nur, wer schon bei der Marktforschung regionale Mentalitäten berücksichtigt, weiß Kishor Sridhar. >>

Fallstudie zum Outsourcing einer Trackingstudie in über 50 Ländern Einheitliche Forschungsergebnisse hoher Qualität für eine Marke zu erzielen, die in vielen Ländern präsent ist, stellt sicherlich eine besondere Herausforderung dar. Sabine Schaller berichtet von ihren Erfahrungen bei der Umstellung heterogener lokaler Trackings auf ein international konsistentes System und dem Management der Studie für einen großen Getränkehersteller. >>

Mit Cultural Brokerage Potenziale entdecken Der Wandel in aufstrebenden Schwellenländern birgt interessante Möglichkeiten für Konsumgüterhersteller. Susanne Wieners und Patricia Blau werfen ihren Blick auf Asien und zeigen, welche Potenziale sich dort aus dem Wandel der Ernährungsgewohnheiten ergeben und mit welchen Methoden diese ermittelt werden können. >>

China kommt TNS-Präsident Tony Cowling über Marktforschung, Marketing und Medien in China - und die chinesische Expansion ins Ausland >>