Corporate Heritage: Unternehmensgeschichte als Marketinginstrument Um eine erfolgreiche Marke zu bauen, ist es nötig, sie innovativ und zukunftsorientiert zu gestalten. Einen ebenso großen Einfluss auf den Erfolg haben jedoch ihre Geschichte und ihre Tradition. Das stellt Cora Bethke heraus und erklärt, warum der „Mythos“ einer Marke am Leben gehalten werden muss. >>

Online-basiertes Tool erlaubt tagesaktuelles Image-Monitoring Die Konsumentenwahrnehmung von Unternehmen und Marken verändert sich. Das kann - im Positiven wie im Negativen - manchmal rasant gehen und ebenso schnelles Reagieren erfordern. Boris Hedde und Tim Oesterlau stellen ein tagesaktuelles, online-basiertes Monitoring-Instrument vor und geben Einblick in aktuelle Ergebnisse. >>

Der Halo-Effekt – und wie man ihn los wird Seit nunmehr 100 Jahren ist bekannt, dass die Wahrnehmung von einzelnen Eigenschaften einer Marke oder Person die Einschätzung anderer Eigenschaften beeinflusst oder überstrahlt. Keith Chrzan und Catja Sander zeigen anhand eines Beispiels aus der Luftfahrt, wie dieser unliebsame Ausstrahlungseffekt bereinigt werden kann. >>

Studie zur Wirkung von In-game-Advertising Werbung in Computerspielen ist im Kommen. Umso erstaunlicher ist, dass ihre Wirkung bislang eher wenig erforscht ist. Gunnar Mau, Sebastian Schulz und Günter Silberer haben sich des Themas angenommen und empirisch untersucht, welchen Einfluss In-game-Werbung auf das Markenimage hat. >>

Imagewerbung für Biermarken Gerade auf dem Biermarkt spielt das Markenimage als Differenzierungsmerkmal eine wichtige Rolle. Effiziente Imagewerbung und der optimale Einsatz der Werbespendings setzen allerdings grundlegende Kenntnisse der Zielgruppe voraus, meint Roland Kopf. >>

Marktforschung im Spiegel der Öffentlichkeit Die Wahrnehmung der Marktforschung in der Bevölkerung ist ambivalent. Dies belegt Ingo Sander mit empirischen Befunden und fordert einen Qualitätspakt für Befragungsqualität. >>