Nachhaltigkeitstypologien jenseits der LOHAS Der Begriff der Nachhaltigkeit ist heutzutage in aller Munde - nicht nur, wenn es um das Öko-Milieu der LOHAS geht. Nachhaltigkeit wird immer mehr ein Thema von gesamtgesellschaftlicher Relevanz. Neue Nachhaltigkeits-Zielgruppen entstehen, auch jenseits der LOHAS-Nische. Wie aber sehen diese aus? Lisa Bachmann und Franziska Elgleb stellen in ihrer Studie fünf Konsumententypen vor und bieten Einblicke in ihre individuellen Einstellungen und Verhaltensweisen. >>

Studie analysiert Einstellungen zum Thema Gentechnik Gen- und Biotechnologie gelten als Schlüsseltechnologien des 21. Jahrhunderts. Dennoch sind in Europa Anwendungen dieser Technik im Agrar- und Lebensmittelsektor - sogenannte Grüne Gentechnik - stark umstritten. Christoph Willers und Lisa Neundorfer analysierten diesen Widerstandsmarkt. Die Grundlagenstudie war zentraler Bestandteil der Dissertation von Christoph Willers an der Universität zu Köln. >>

Wie man Nutzen und Markenwert von Arzneimitteln analysiert Im Zuge von Maßnahmen für mehr Markttransparenz in der Pharmaindustrie gewinnen der Nutzen und die Brand Equity zunehmend an Bedeutung. Wie diese Faktoren ermittelt werden können, stellt Anna Plöckl vor. >>

Bittere Pillen? Der Pharma-Markt hat nicht zuletzt durch die Einführung des Gesetzes zur Neuordnung des Arzneimittelmarktes (AMNOG) in den vergangenen Jahren einige Veränderungen durchlebt. Was sich durch dieses neue Gesetz für die Pharma-Marktforschung verändert hat und 
welche anderen Trends Anbieter beobachten - Research & Results hat nachgefragt. >>

Mobile-Studie zur Wettbewerbsbeobachtung im Pharma-Markt Aufgrund einer zunehmenden Sättigung der Märkte wird es in Zukunft für Unternehmen noch wichtiger, den Wettbewerb und seine Produkte genau zu kennen. Max Czycholl zeigt, wie mittels Competitive Intelligence Konkurrenten und Marktentwicklungen analysiert werden können. >>

Studie untersucht Einstellungen zur Organspende Marketing im Bereich Organspende ist aktuell von einem Missverständnis geprägt. In einer tiefenpsychologischen Studie hat Susanne Wiesmann untersucht, welche unbewussten Vorstellungen in der deutschen Bevölkerung vorherrschen. Sie zeigt, was die Werbebranche im Kontext Organspende beachten sollte. >>