Studie zur Wirkung von Google AdWords auf die Markenbildung Google AdWords gelten bei Werbetreibenden als effektives und beliebtes Marketingtool, mit dem sich die Performance einer Kampagne einfach nachweisen lässt. Dass diese Textanzeigen auch einen wesentlichen Beitrag für die Markenbildung leisten können, wurde jetzt mit einem innovativen Marktforschungsansatz nachgewiesen. Aline Reichert, Joachim Bacher und Michael Schießl erläutern die Details. >>

Internet-gestützte Blickaufzeichnung am virtuellen Regal Eine Verpackung, ein Regalaufbau oder ein POS-Werbemittel muss vom Konsumenten schnell erfasst werden. Christian Scheier und Klaus D. Ende zeigen, wie mit Hilfe von fotorealistischen Packungs- und POS-Displays und dem AttentionTracking-Verfahren online der Return-on-Investment am Point-of-Sale maximiert werden kann. >>

Pupillenbewegung als Indikator für Medienwirkung Biometrische Medienforschung erklärt Medienwirkungen durch ein neues Verfahren der Pupillometrie. Florian Kerkau stellt das Verfahren vor. >>

Klick versus Blick Ist eine per Mauszeiger gesteuerte Blickverlaufsuntersuchung - Eye-Tracking-per-Mouse - eine Alternative zum klassischen Eye-Tracking-Verfahren? Mirjam Fürtjes und Ulrich Kluge präsentieren das Ergebnis eines Vergleichstests. >>

Methodenkombination beim User-Experience-Test der drei größten Online-Buchshops Eine Kombination aus Remote-Test, User-Experience-Test und Eye Tracking brachte es an den Tag: Unter den Online-Buchshops ist selbst Amazon.de nicht benutzerfreundlich genug. Tim Bosenick über Methode und Ergebnisse einer detaillierten Studie. >>

Mit Eye-Tracking Internet-Startseiten optimieren Aufmerksamkeit zu erlangen und diese auch halten zu können, ist für Internet-Startseiten eine zwingende Notwendigkeit. Sabrina Duda, Michael Schießl und Julia Nitschke erläutern, welche gestalterischen Faktoren zum Erfolg führen. >>