Multiperspektiven-Studie zeigt neue Wege Die klassische Marktforschung kann in der Regel Trends erst dann abbilden, wenn sich der Wandel schon vollzogen hat. Am Beispiel der Getränkewirtschaft erläutert Peter Kruse, wie sich mit Verfahren, die die Einschätzungen von Kunden und Brancheninsidern nutzen, Trends und Chancen frühzeitig abschätzen lassen. >>

Studie zum Stellenwert der Marktforschung Welchen Beitrag leistet die Marktforschung heute zum Erfolg eines Unternehmens? Ottmar Franzen und Ralf Strehlau fassen die Ergebnisse einer Befragung von Top-Entscheidern in der deutschen Wirtschaft zusammen. >>

Studie untersucht Nutzung von Social Media- und mobilem Internet bei Professionals In der S-Bahn E-Mails lesen, Freunde und Kollegen über Xing, Facebook, Twitter und Co. am eigenen Leben teilhaben lassen - all das ist heute durch Social Media und mobiles Internet möglich. Wie Marketing- und Vertriebsleiter diese neuen Möglichkeiten nutzen und wie sie ihre Wirksamkeit einschätzen, hat Ingo Sander untersucht. >>

Qualitatives Online-Tool für die Expertenbefragung Wenn neue Märkte erobert werden sollen, oder bestehende besser ausgeschöpft werden müssen, dann setzen Unternehmen oftmals Expertenbefragungen ein. Thomas Wiemers stellt eine Optimierung des klassischen Delphi-Verfahrens zur tiefergehenden Ausschöpfung von Expertenwissen vor. >>