Eine Wirtschaft entfaltet ihr Potenzial Südafrika ist zu einer wachsenden Wirtschaftsnation geworden. Nach dem Ende der Apartheid herrscht zwar immer noch großes Wohlstandsgefälle, doch neue Zielgruppen mit enormem ökonomischem Potenzial sind entstanden und entwickeln sich weiter. Sigrid Schmid und Sibylle Laubenstein entwickeln eine differenzierte Sichtweise auf Markt, Kultur und die Rolle der Marktforschung. >>

Marktveständnis durch Global Insight Management Nach den USA als Vorbild für Lebensstil und Alltagskultur hat Mexiko auch den europäischen Konsumstil für sich entdeckt. Sigrid Schmid und Godehard Wakenhut analysieren den mexikanischen Konsumgütermarkt und zeigen, was Marktforschung in Form von Global Insight Management für Markenartikler leisten kann. >>

Neue Videomethoden in der qualitativen Marktforschung Videotechnik wird auch in der Marktforschung zunehmend angewandt. Sigrid Schmid und René Kaufmann erläutern neue Möglichkeiten und Grenzen des bewegten Bildes vom Konsumenten. >>

Nachhaltigkeitstypologien jenseits der LOHAS Der Begriff der Nachhaltigkeit ist heutzutage in aller Munde - nicht nur, wenn es um das Öko-Milieu der LOHAS geht. Nachhaltigkeit wird immer mehr ein Thema von gesamtgesellschaftlicher Relevanz. Neue Nachhaltigkeits-Zielgruppen entstehen, auch jenseits der LOHAS-Nische. Wie aber sehen diese aus? Lisa Bachmann und Franziska Elgleb stellen in ihrer Studie fünf Konsumententypen vor und bieten Einblicke in ihre individuellen Einstellungen und Verhaltensweisen. >>

Auf den Spuren einer neuen Männlichkeit Gibt es einen neuen Männer-Typus? Und was zeichnet ihn aus? Das wollten Sigrid Schmid und René Kaufmann wissen. Mit der Forschungsstrategie Männer-Ethnographie ermöglichen sie nicht nur authentische Einblicke in männliche Lebenswelten, sondern auch einen methodischen Durchbruch zu Einstellungs- und Verhaltensanteilen jenseits des Rationalen. >>

Mit Cultural Brokerage Potenziale entdecken Der Wandel in aufstrebenden Schwellenländern birgt interessante Möglichkeiten für Konsumgüterhersteller. Susanne Wieners und Patricia Blau werfen ihren Blick auf Asien und zeigen, welche Potenziale sich dort aus dem Wandel der Ernährungsgewohnheiten ergeben und mit welchen Methoden diese ermittelt werden können. >>