Mit projektiver Imagemessung den Konsumenten verstehen Es gibt viele Möglichkeiten, Marken neu auszurichten oder deren verloren gegangenes Profil zurückzugewinnen. Uwe Lebok und 
Elmar Haimerl plädieren für eine stärkere Berücksichtigung der Wunschvorstellungen des Konsumenten. >>

Instrument vergleicht 
Imagewirkung von Fanpages 
und Corporate Websites Die kreative Phase des „Trial and Error" für Social Media-Kommunikation ist vorbei - es ist an der Zeit, Leistungsnachweise zu liefern. Das findet Christian Bachem und stellt Steuerungstools vor, die bewerten, wie erfolgreich Unternehmen in sozialen Medien kommunizieren. >>

Studie beleuchtet neue Marketingform Cause Related Marketing verknüpft den Verkauf von Produkten direkt mit der Unterstützung wohltätiger Projekte. Welchen Einfluss diese Art des Marketings auf die Außenwirkung eines Unternehmens hat und was zu beachten ist, damit eine CrM-Aktion erfolgreich ist, zeigen Ingo Sander und Anne Steller. >>

Mit Eye Tracking zum Kampagnenerfolg Einen Fernsehsender kann man nicht essen, kaufen oder anziehen - und trotzdem verbindet man mit ihm bestimmte Emotionen. Wie man mit der richtigen Außenwerbung ein positives Image transportieren kann, zeigt Matthias Rothensee am Beispiel des Fernsehsenders Sixx. >>

Wie Marken durch geschicktes Product Placement profitieren können Ein beliebtes Mittel, Marken mehr Bekanntheit zu verleihen, ist das Product Placement. Zur Marke passende TV-Events können zudem das Image aufwerten und das Kaufinteresse fördern. Wie der Online-Shop Zalando es schaffte, sich erfolgreich im Casting-Format „Germany's next Topmodel" zu positionieren, erklärt Johanna Teichmann. >>

How social media can help to build successful brands Some 20 years ago the web has been launched as a media channel. Since then, the pace of media diversity and capability has accelerated exponentially. Never has the media ecosystem available to marketers and advertisers been richer or more complex. People are sharing more information about themselves including opinions about brands. In the eyes of Mark Husak and Edvin Babic the big opportunity and challenge still is to effectively use media for successful brand building. >>