Was Neuromarketing kann Die Weiterentwicklung der neurologischen Medizintechnik eröffnet auch der Marktforschung neue Möglichkeiten. Die funktionelle Kernspintomographie bietet die Gelegenheit, die Reaktionen des Gehirns auf äußere Reize - nicht zuletzt auf Marken - unmittelbar zu beobachten. Michael Schaefer beschreibt den Forschungsstand dieser Technologie und zeigt auf, welchen Beitrag sie für die Marktforschung leisten kann. >>

Mehrwert von Print-Medien Der Erfolg einer Zeitschrift hängt nach wie vor vom Inhalt ab. Michael Pusler beschreibt, wie sich die Wirkung eines Printobjekts im Anzeigen- und Lesermarkt systematisch analysieren lässt. >>

Konsequenzen der Neuroökonomie für Mediaforschung und -planung Die Silbe „Neuro" hat in Marketing, Werbung und Forschung eine steile Karriere gemacht. Michael Pusler befasst sich damit, ob wir es mit einem Neuro-Hype oder einem Paradigmenwechsel zu tun haben und was für die Zukunft zu erwarten ist. >>

Wie man Neuropsychologie in der Preisforschung einsetzt Den Preis für ein Produkt oder eine Dienstleistung festzulegen, stellt Unternehmen immer wieder vor eine Herausforderung. Frank Drewes und Gabriele Stöckl stellen ihren neuropsychologischen Analyseansatz vor. >>

Marketing-Zielgruppen mittels Persönlichkeitstests erfassen Die Zielgruppe und ihre Bedürfnisse genau zu kennen, hat für Unternehmen große Bedeutung. Die Methoden haben sich dabei im Laufe der Zeit immer weiter verfeinert. Mit bloßer Soziodemografie sind heute die wenigsten Unternehmen glücklich, meinen David Scheffer und Peter Massine. Die Autoren erklären, wie man Kunden durch die Ermittlung von Persönlichkeitsstrukturen optimal ansprechen kann. >>

Studie prüft Werbewirkung mittels neuronaler Hirnforschung Wie platziert man einen Werbespot so, dass er optimal wirkt? Um diese Frage zu klären, hat man in der Studie „impact:navigator" TV-Spots und zahlreiche Programmumfelder analysiert. Hierzu wurde über eine Elektrodenkappe die Gehirnaktivität von Versuchspersonen gemessen. Sybille Wahrenberger präsentiert die Ergebnisse. >>