iPad-Panel liefert Erkenntnisse zu mobilen Nutzungsgewohnheiten Tablet-PCs immer und überall zu nutzen wird immer selbstverständlicher. Kein Wunder also, dass auch die Forschung mithalten will. Anja Manouchehri widmet sich der iPad-Nutzung in einem extra dafür konzipierten Panel. >>

Markenbildung im Media-Mix: neue Indikatoren für die Werbewirkungsforschung Um den Erfolg einer Online-Kampagne zu messen, reicht die ausschließliche Betrachtung der Klickrate nicht aus. Wie sich die Zukunft von Online-Display-Werbung gestaltet und welche Messgrößen außerdem eine Rolle spielen, wissen Karin Rothstock und Sonja Knab. >>

Sequenzanalyse als Ansatz zur Auswertung von Touchpoint- und Verhaltensdaten Warum ein (potenzieller) Kunde ein bestimmtes Verhalten aufzeigt, hängt meistens vom Zusammenspiel mehrerer Faktoren ab. Ron Warncke und Alexander Gorbach möchten mithilfe der Sequenzanalyse tiefere Einblicke in die Abläufe von Kauf- und Suchprozessen ermöglichen. >>

Familienstudie stellt Alltagsmythen auf die Probe Ist das Konstrukt der Familie noch zeitgemäß? Sind berufstätige Eltern weniger anerkannt? Und wie sehr ist die Kinderbetreuung gewährleistet? Sybille Diegelmann gibt Einblicke in das moderne Familienleben. >>

Mit Social Media das Customer Relationship Management optimieren Eines der Hauptziele für Unternehmen ist es, ihre Beziehung zum Kunden zu stärken. Dass für das Beziehungsmanagement neuerdings auch das Social Community-Management eine wichtige Rolle spielt, zeigen Marcus Schatilow und Robin Lappe. >>