10 Fragen – 10 Antworten Wilhelm Kampik, Gründer und Geschäftsführer, Gesellschaft für innovative Marktforschung (GIM) >>

Wirkungsmessung von Radiowerbung des Handels im Intermediavergleich Regionalität ist im Handel von besonderer Bedeutung und muss auch bei der Analyse von Handelswerbung berücksichtigt werden. Albrecht Rösler und Uwe Domke untersuchen mit einem ökonometrischen Modelling die Wirkung von Radiowerbung des Handels im intermedialen Vergleich. >>

Tiefenpsychologische Studie zeigt, wie Werbemedien den Kaufentscheidungsprozess beeinflussen Welche Zusammenhänge bestehen zwischen Werberezeption und Kaufakt? Und welchen Einfluss haben die unterschiedlichen Werbemedien auf den Kaufentscheidungsprozess? Stefan Dahlem präsentiert die Ergebnisse einer Studie. >>

Online-Studie vergleicht Werbewirkung zwischen Umfeld- und Reichweitenbuchungen für FMCG Für Online-Werbekampagnen spielt die Platzierung in themenaffinen Umfeldern eine entscheidende Rolle, meint Karin Rothstock. Sie stellt eine Studie vor, in der die Werbewirkung für Umfeld- und Reichweitenbuchungen einer FMCG-Kampagne erforscht wurde. >>

Studien belegen Imagetransfer vom Online-Medium auf die Werbekampagne Bei der Planung von Onlinekampagnen sollte verstärkt der jeweilige Werbeträger und dessen Image berücksichtigt werden. Oliver Scholz erklärt warum, und zeigt anhand von verschiedenen Studien, wie die Wahrnehmung des Werbeumfeldes die Werbewirkung beeinflusst. >>