Jaroslav Zajicek, Marketing Director des Out-of-Home-Spezialisten Ströer über neue Werbeträger, die Media-Analyse Plakat und die Trends in der Außenwerbung.zum Fachartikel >>

Das Internet entwickelt sich zunehmend zu einem Bewegtbild-Medium. Immer mehr Video-Angebote werden im Netz zur Verfügung gestellt. Auch die Werbeindustrie folgt diesem Trend und verwendet die neuen Möglichkeiten des Bewegtbildes für die Markenkommunikation. Heiko Genzlinger und Daniel Schmeißer stellen Forschungsergebnisse zu Wahrnehmung und Wirkungsmöglichkeiten vor.zum Fachartikel >>

Tagtäglich werden wir mit einer wachsenden Zahl von Werbebotschaften konfrontiert. Für Werbetreibende wird es immer schwieriger die Aufmerksamkeit des Verbrauchers zu gewinnen und aufrecht zu erhalten. Catharina Behrendt zeigt am Beispiel einer Print Anzeige, wie der Einsatz von Eye-Tracking Unternehmen dabei unterstützt, in Zeiten knapper Media-Budgets Werbung effizienter zu gestalten.zum Fachartikel >>

Für erfolgreiche Werbung gibt es kein Patentrezept. Welche Hilfestellung aber bieten die Erkenntnisse der Werbe- und Markenforschung? Welchen gemeinsamen Nenner haben wirkungsvolle Kampagnen? Ein Streifzug von Norbert Dube zeigt Regeln auf - und wie man sie richtig anwendet.zum Fachartikel >>

Klassische Pretests gelten bei manchen Werbeverantwortlichen als Kreativitätskiller. Nadine Bauer und Christine Schön stellen ein Pretest-Instrument vor, das schon in der Entwicklungsphase kreative und zugleich erfolgreiche Werbekonzepte identifiziert und unterstützt.zum Fachartikel >>

Es wird zunehmend schwer, den Kunden mit Werbung zu erreichen. Seine Aufmerksamkeit ist zum kommunikativen Nadelöhr geworden. Christan Scheier zeigt anhand konkreter Beispiele, wie mit AttentionTracking der Return-on-Investment von Kommunikation vor der Schaltung maximiert werden kann.zum Fachartikel >>

Prominente wie Franz Beckenbauer oder Harald Schmidt sind als Werbefiguren gefragt. Doch ein Erfolgsgarant ist die Werbung mit einem bekannten Gesicht nicht. Laura Reimchen hat sich mit dem optimalen Testimonial-Einsatz auseinandergesetzt.zum Fachartikel >>

Real-Time-Response-Verfahren bieten Vorteile bei der Untersuchung audiovisueller Testobjekte wie TV-Spots. Auch bei anderen Themen kann sich der Einsatz lohnen, meint Dirk Martens, etwa um die Meinungsführer-Dominanz in Gruppendiskussionen auszuschalten.zum Fachartikel >>

Pretesting ist sowohl für TV- und Radio-Spots als auch für Print-Anzeigen gang und gäbe - Online-Werbung hingegen wird selten auf ihre Wirksamkeit hin überprüft, meint Tristan Helmreich. Am Beispiel einer Online-Anzeige von BMW beleuchtet er Faktoren, die für die Effektivität von Online-Werbung besonders bedeutsam sind.zum Fachartikel >>

Wie die Werbung beim Kunden ankommt, hängt nicht nur von der Reichweite und Zielgruppenaffinität des Mediums ab. Entscheidend ist auch die emotionale Bindung der Leser an „ihr" Magazin. Das meinen Anja Manouchehri und Kai Motschmann. Wie diese Bindung die Anzeigenrezeption beeinflusst, zeigen sie anhand einer Grundlagenstudie.zum Fachartikel >>

Google AdWords gelten bei Werbetreibenden als effektives und beliebtes Marketingtool, mit dem sich die Performance einer Kampagne einfach nachweisen lässt. Dass diese Textanzeigen auch einen wesentlichen Beitrag für die Markenbildung leisten können, wurde jetzt mit einem innovativen Marktforschungsansatz nachgewiesen. Aline Reichert, Joachim Bacher und Michael Schießl erläutern die Details.zum Fachartikel >>

Sie sind rund fünf Meter hoch, wahlweise mit einem oder zwei Motiven belegbar und mit einer integrierten Beleuchtung die modernen Nachfahren der Litfaßsäule. Rainer Schwarz und Georg Schotten haben in einer Studie nachgewiesen, wie sich die Erinnerungsleistung dieser neuen CLP-Säulen gegenüber den ebenfalls beleuchteten City-Light-Postern verhält.zum Fachartikel >>

Werbung kann kaum absolut gut oder schlecht sein. Und auch kreative Umsetzungen sollten keinen Selbstzweck darstellen. Entscheidend ist immer das verfolgte Ziel. Oliver Skeide stellt Überlegungen zum Beitrag der Werbeforschung für zielgerichtete Werbung an.zum Fachartikel >>

Wenn die Kernidee einer Kampagne erst geborenist, stellt sich die Frage nach der besten Umsetzung. Das gilt beispielsweise für das geeignete Testimonial ebenso wie für den passenden Slogan. Manfred Zerzer und Uwe Lebok stellen ein Tool vor, das die Resonanz beim Konsumenten misst und so die beste Umsetzungsalternative identifiziert.zum Fachartikel >>

Gedruckte Werbung bleibt auch im Online-Zeitalter ein wichtiges Werbe- und Kommunikationsinstrument. Carolin Thomas zeigt, wie sich die Wirkung von Prospekten und Broschüren effizient testen lässt.zum Fachartikel >>

Fast jeder Smartphone-Nutzer surft heute regelmäßig im Internet und ist somit auch für Mobile-Werbung zugänglich. Wenn man als Marktforscher etwas über diese mobile Zielgruppe wissen will, plädiert Sandra Schmidt für eine Befragung ohne Medienbruch und erklärt an einem Praxisbeispiel, wie mobile Werbung wirken kann.zum Fachartikel >>

Kindern steht heute ein Kaufkraftvolumen von 1000 Euro jährlich zur Verfügung, und sie treffen immer früher eigenständig Entscheidungen. Damit werden sie auch als Zielgruppe immer interessanter. Stefan Ruthenberg und Claudia Moranz beschreiben eine Studie, die mittels Eyetracking die Wirkung von Printanzeigen auf Kinder untersucht.zum Fachartikel >>

Radiowerbung wird oft von den Pharmaunternehmen vernachlässigt - zu unrecht findet Uwe Domke, und belegt dies anhand zweier innovativer Forschungsansätze.zum Fachartikel >>

Um eine Marke erfolgreich zu machen, sollte man sich nicht nur um visuelle Reize kümmern, sondern die Zielgruppe auch akustisch ansprechen. Dafür plädieren Hauke Egermann und Kai Haller. Anhand einer Pilotstudie stellen sie mit dem „Corporate Acoustics Design“ eine innovative Methode akustischer Markenführung vor.zum Fachartikel >>

Welchen Einfluss haben Werbedruck und Produkt-Involvement auf die Wirkung von Online-Werbung? Sandra Gärtner und Kerim Herbst fassen die Ergebnisse einer Meta-Analyse von über 150 Online-Werbewirkungsstudien zusammen. zum Fachartikel >>

Im stummen Dialog mit potenziellen Kunden gelten andere Spielregeln als in der klassischen Werbung. Thomas Wiemers stellt ein Instrument vor, das Direct Mails überprüft und optimiert.zum Fachartikel >>

Marketing-Manager stützen ihre Entscheidungen mit Marktforschung, Direktmarketing-Spezialisten mit Tests. Markus Schöberl sieht in der Test-Variante gleich mehrere Vorteile.zum Fachartikel >>

Ob eine Kampagne funktionieren wird, möchte man gerne wissen, bevor die Mediabudgets fließen. Neben zuverlässiger Prognose bietet ein Pretest am besten auch Leitlinien für Kreation und Mediaplanung. Detlef Struck und Bernhard Chudy haben ein Instrument entwickelt, das dies leisten soll.zum Fachartikel >>

Früher wurden bei wichtigen Entscheidungen Orakel befragt, heute greifen wir auf validere Vorhersagemethoden zurück -in der Werbeforschung zum Beispiel auf Werbe-Pretests. Doch trotz positiver Pretests werden oft nicht die angestrebten Ergebnisse erzielt. Mathias Steinke und Dennis Bargendegehen den Ursachen dafür nach.zum Fachartikel >>

Virale Spots ermöglichen es, kostengünstig eine hohe Reichweite zu erzielen. Cathrin Wittekind, Edlira Shehu und MichelClement zeigen inhaltliche Faktoren von Online-Videos auf, die zu häufigem Weiterleiten animieren.zum Fachartikel >>

Der Außendienst spielt im Pharma-Marketing die dominierende Rolle in der Bewerbung verschreibungspflichtiger Medikamente. Wie aber sieht das bei Anzeigen in medizinischen Fachtiteln aus? Diese Frage erörtern Rudolf Webersinke, Marcus Leimeister und Hartmut Schickram.zum Fachartikel >>

Wer kennt dieses Szenario nicht? Kurz vor dem geplanten Schalttermin soll ein Anzeigen-Pretest durchgeführt werden. Der Einsatz von klassischen Werbemitteltests scheidet in dieser Phase aus Zeitgründen oft aus. Jutta Rothmund präsentiert ein Tool, das einen Ausweg aus diesem Dilemma verspricht.zum Fachartikel >>

Handybesitzer sind verstärkt mobil im Internet unterwegs. Damit werden mobile Web-Portale zunehmend interessant für die Nachfrager digitaler Werbeformate. Tanja Pferdekämper und Sandra Schmidt erläutern die technische Basis und stellen eine Studie vor, in der Zielgruppen und Wirkung solcher mobiler Werbemaßnahmen untersucht wurden.zum Fachartikel >>

Als Informations- und Planungsgrundlage für Werbung an und in Verkehrsmitteln hat der FAW die neue „Leistungsstudie Transportmedien 2006" aufgelegt. Karin Winter gibt einen Überblick zu Kernergebnissen, Methode und dem angeschlossenen Online-Planungstool.zum Fachartikel >>

Bei vielen Problemstellungen ist eine möglichst realitätsnahe Darstellung des Untersuchungsgegenstandes wesentlich - bis hin zur Möglichkeit, ein Produkt „in die Hand zu nehmen". Welche neuen Möglichkeiten die Online-Marktforschung hier bietet, schildert Uwe Lorenz.zum Fachartikel >>

Super Banner, Medium Rectangle oder Flash Layer - welches Online-Werbeformat für welches Kommunikationsziel das Richtige ist, beantworten Gisela Schneider und Andrea Eckes an Hand zweier Studien.zum Fachartikel >>