Innovationen erfolgreich im Markt zu etablieren, ist bekanntermaßen schwierig. Hilfreich können da die Regeln von Thomas Hertle und Ralph von Heckel sein, die ihre praktischen Erfahrungen mit Neuprodukten zusammenfassen.zum Fachartikel >>

Das Internet hat sich längst zu einem Bewegtbild-Medium gewandelt - dazu tragen nicht zuletzt die Fernsehsender bei, die ihre Inhalte immer öfter auch im Web zur Verfügung stellen. Christian Schneiderbauer und Dieter Storll werfen einen dezidierten Blick auf diese Entwicklung.zum Fachartikel >>

Wie sollte man (Marken-)Produkte in Unterhaltungsmedien platzieren, damit sie optimal wirken und erinnert werden? Dieser Frage sind Stefanie Gehrke und Jennifer Knodler in einer Eyetracking-Studie nachgegangen. Am Beispiel des Grammy-prämierten Musikvideos „Bad Romance" von Lady Gaga erklären sie, wie Product Placement wirken kann.zum Fachartikel >>

Weitgehend unabhängig von einschränkenden statistischen Annahmen, eignet sich Targeted Boot-Strapping für die Analyse auch nichtlinearer Kausalzusammenhänge - ideal für die Aussteuerung von Elementen des Marketing-Mix. Rainer Lamp zeigt die Vorteile des Verfahrens an einem konkreten Beispiel aus dem Nahrungsmittelbereich.zum Fachartikel >>

Jaroslav Zajicek, Marketing Director des Out-of-Home-Spezialisten Ströer über neue Werbeträger, die Media-Analyse Plakat und die Trends in der Außenwerbung.zum Fachartikel >>

In ihrer mittlerweile elften Auflage wartet die Communication Networks mit einer Neuerung auf. Anhand eines Praxisbeispiels stellt Anna Maria Deisenberg vor, wie erstmals auch Werbeerfolgskriterien gemessen wurden, und zeigt, wie sich die Mediennutzung der Deutschen verändert hat.zum Fachartikel >>

Cut-In, Promosplit oder Singlespot - Sonderwerbeformen im TV sind im Kommen. Ziel dieser Formate ist es, möglichst individuell zu sein und damit Aufmerksamkeit zu erregen. Ihre spezifische Wirkungsweise hat Jens Feucht untersucht.zum Fachartikel >>

Was das Marketing aus der Analyse aktueller Werbeslogans über veränderte Werte und Wünsche von Konsumenten lernen kann, zeigt Oliver Perzborn.zum Fachartikel >>

Was Internetnutzer auf Webseiten wirklich lesen, ist für die Werbewirkungsforschung von besonderer Bedeutung. Philipp von Hilgers und Oliver Weyergraf erläutern ein innovatives Tool, das den Lesefokus online misst, und erklären die Einsatzmöglichkeiten.zum Fachartikel >>

Einen Fernsehsender kann man nicht essen, kaufen oder anziehen - und trotzdem verbindet man mit ihm bestimmte Emotionen. Wie man mit der richtigen Außenwerbung ein positives Image transportieren kann, zeigt Matthias Rothensee am Beispiel des Fernsehsenders Sixx.zum Fachartikel >>

Omnibus-Befragung mal ganz anders: Ein mit elektronischen Sensoren ausgestatteter Linienbus in Mainz erfasst das Setz- und Aufstehverhalten von Fahrgästen. Wie man mit diesem Forschungsbus Erkenntnisse für die Werbungtreibenden generieren kann, zeigt Arne Reinertz.zum Fachartikel >>

Die Mediennutzung ändert sich drastisch. Die Menschen aber sind weiterhin mobil, und damit bleibt die Reichweite der Außenwerbung eine Konstante. Wer die mobile Bevölkerung mit Werbung erreichen will, muss sie unterwegs ansprechen, denn Plakate begegnen den kaufkräftigen Zielgruppen in allen Lebenssituationen - meint Jaroslav Zajicek.zum Fachartikel >>

Modewerbung im Radio galt bislang als Tabu. Die Dessous-Marke Passionata wagte nun den Schritt in den Hörfunk. Ob sich ihr Versuch gelohnt hat, schildern Uwe Domke und Michela Vödisch-Lo.zum Fachartikel >>

Ob Branding-Kampagnen mit der Erhebung von Klickraten angemessen beurteilt werden können, wird derzeit heiß diskutiert.Dass qualitative Aspekte für einen nachhaltigen Markenerfolg mindestens genauso wichtig sind, zeigen Bernd Vehlow und Jeannine Klar.zum Fachartikel >>

Mit der zunehmenden Internet-Nutzung wird auch Werbung im Internet immer präsenter. Wie Online-Werbung im Vergleich zu anderen Werbeformen bei bestimmten Zielgruppen wirkt, stellt Stephan Knäble anhand von Ergebnissen aus dem GfK Media Efficiency Panel heraus, das auf dem Single-Source-Prinzip beruht.zum Fachartikel >>

Die Eröffnung neuer Vertriebskanäle über Partner-Websites ist für erfolgreiches Online-Business unabdingbar. Christian Geyer erläutert das Konzept und präsentiert die Partnerschaft von buch.de und Commission Junction.zum Fachartikel >>

Dem Nutzerverhalten auf Google-Ergebnisseiten sind Philipp von Stülpnagel, Daniel Schmeisser und Nicole Oberg auf der Spur. Sie zeigen, welche Kriterien die Wahrnehmung und Selektion der Ergebnisse bestimmen und belegen die Bedeutung der Optimierung von Such ergebnissen.zum Fachartikel >>

Nachdem ACNielsen sein Single-Source-Panel aufgegeben hat, nutzen die Radiovermarkter AS&S Radio und RMS seit kurzem das GfK Consumer-Panel um die Effizienz von Rundfunkwerbung zu belegen. Christoph Wild erläutert die Hintergründe und Möglichkeiten.zum Fachartikel >>

Welche Marken kommen bei den Best Agern am besten an? Zum zweiten Mal ermittelt der Senior Efficieny Index Marketing-aufwand und Marketingerfolg von Unternehmen im Seniorenmarkt. Uwe Matzner, Iris Ramme, Marc Smaluhn und Sebastian Ullrich erklären Studiendetails und werfen einen Blick auf die Gewinner und Verlierer.zum Fachartikel >>

Angesichts der Zunahme von Online-Bewegtbildwerbung stellt sich die Frage, wie es um ihre Wirksamkeit und die zugrunde liegenden Mechanismen bestellt ist - auch im Vergleich zum klassischen „Bewegt-Medium" TV. Michael Burst und Martina Cabraja geben Antworten.zum Fachartikel >>

Das Internet entwickelt sich zunehmend zu einem Bewegtbild-Medium. Immer mehr Video-Angebote werden im Netz zur Verfügung gestellt. Auch die Werbeindustrie folgt diesem Trend und verwendet die neuen Möglichkeiten des Bewegtbildes für die Markenkommunikation. Heiko Genzlinger und Daniel Schmeißer stellen Forschungsergebnisse zu Wahrnehmung und Wirkungsmöglichkeiten vor.zum Fachartikel >>

Nach einer aktuellen Studie von GfK und Serviceplan wenden sich Stammkunden im Laufe der Zeit vermehrt von ihrer Lieblingsmarke ab und Werbungtreibende schätzen diese Entwicklung falsch ein.zum Fachartikel >>

Eindeutige und glaubwürdige Botschaften in den Köpfen von Menschen zu verankern, ist das Beste, was Kommunikation erreichen kann. Durch die wachsende Bedeutung der Online-Kommunikation kommt Corporate Websites dabei eine Schlüsselrolle zu. Anna Hansen erklärt am Beispiel des Medizintechnik- und Pharmaanbieters B. Braun, wie sich die Kommunikationsleistung einer Corporate Website messen lässt.zum Fachartikel >>

Für erfolgreiche Werbung gibt es kein Patentrezept. Welche Hilfestellung aber bieten die Erkenntnisse der Werbe- und Markenforschung? Welchen gemeinsamen Nenner haben wirkungsvolle Kampagnen? Ein Streifzug von Norbert Dube zeigt Regeln auf - und wie man sie richtig anwendet.zum Fachartikel >>

Die geringeren Kosten, eine schnelle Feldzeit und der direkte Zugriff auf die Ergebnisse, meist schon während der Erhebung, sind bislang die Hauptargumente für die Online-Marktforschung - findet Jens Falkenau. Er beschreibt am Beispiel zweier nahezu zeitgleich erhobener Studien aus dem Feld der Sportsponsoringforschung Gemeinsamkeiten und Unterschiede von CAWI und CATI.zum Fachartikel >>

Alexander Hagmeister, Deutschland Chef von SSI, über die Symbiose von Online-Marketing, Online-Research und ihre Chancenzum Fachartikel >>

Die Trends der Werbesprache 2009 setzen auf vier einfache Prinzipien: Gemeinschaft, Qualität, Leistung und Optimismus. Maria Angererund Franziska Pulsgeben einen Einblick in die wichtigsten Ergebnisse der Studie „Werbetrends 2009". zum Fachartikel >>

Es wird zunehmend schwer, den Kunden mit Werbung zu erreichen. Seine Aufmerksamkeit ist zum kommunikativen Nadelöhr geworden. Christan Scheier zeigt anhand konkreter Beispiele, wie mit AttentionTracking der Return-on-Investment von Kommunikation vor der Schaltung maximiert werden kann.zum Fachartikel >>

Wie platziert man einen Werbespot so, dass er optimal wirkt? Um diese Frage zu klären, hat man in der Studie „impact:navigator" TV-Spots und zahlreiche Programmumfelder analysiert. Hierzu wurde über eine Elektrodenkappe die Gehirnaktivität von Versuchspersonen gemessen. Sybille Wahrenberger präsentiert die Ergebnisse.zum Fachartikel >>

Wer mehr Werbung sieht, nimmt nicht unbedingt mehr wahr. Das legt zumindest die Analyse des neuen Zielgruppenmerkmals „Branchenwerbedruck" in der VA nahe. Wilfried Wenzel erläutert, warum bei Zielpersonen weniger Druck mehr Wirkungspotenzial heißen kann - und warum dies in der Mediaplanung nützlich ist.zum Fachartikel >>

Prominente wie Franz Beckenbauer oder Harald Schmidt sind als Werbefiguren gefragt. Doch ein Erfolgsgarant ist die Werbung mit einem bekannten Gesicht nicht. Laura Reimchen hat sich mit dem optimalen Testimonial-Einsatz auseinandergesetzt.zum Fachartikel >>

In den Weiten des Internets ist es für Unternehmen unverzichtbar, schnell und einfach über die Schlagwortsuche von Suchmaschinen gefunden zu werden. Am Beispiel der WestLB AG stellen Martina Keil und Roland Dömges ein Analyseverfahren vor, das Websites dahingehend optimiert.zum Fachartikel >>

Werbung ist gut, wenn man sich an sie erinnert und über sie spricht - diese Meinung ist weit verbreitet. Doch Werbung sollte meist vor allem eines: das Produkt verkaufen. Ein positiver Zusammenhang zwischen erreichten Indikator-Benchmarks und späterer Abverkaufswirkung ist aber nicht zwingend gegeben, meinen Uwe Lebok und Ralph Ohnemus.zum Fachartikel >>

In Deutschland leben 8,6 Millionen Menschen mit Migrationshintergrund, ein großer Teil von ihnen sind Deutschtürken. Die Familie allgemein - und Kinder ganz besonders - haben hier einen hohen Stellenwert. Cornelia Krebs und Sunay Verir haben die deutschtürkische Lebenswelt genauer untersucht.zum Fachartikel >>

Werbung in Computerspielen ist im Kommen. Umso erstaunlicher ist, dass ihre Wirkung bislang eher wenig erforscht ist. Gunnar Mau, Sebastian Schulz und Günter Silberer haben sich des Themas angenommen und empirisch untersucht, welchen Einfluss In-game-Werbung auf das Markenimage hat.zum Fachartikel >>

Die Markt-Media-Studie MarkenProfile untersucht das Konsumverhalten und die Markenpräferenzen der Deutschen. Die elfte Ausgabe rückt den Qualitätsbegriff der Konsumenten ins Zentrum. Uwe Sander stellt wichtige Ergebnisse vor.zum Fachartikel >>

Wie beschäftigen sich Kinder im Alltag, welche Medien nutzen sie, was sind ihre Lieblingsprodukte? Diese Fragen stellten sich Claudia Casu und Cornelia Krebs in einer Studie, die Werbungtreibenden und Agenturen neue Analysen ermöglichen soll.zum Fachartikel >>

Prominente in Produktwerbung zu platzieren ist bei den Werbetreibenden beliebt, denn sie erhöhen die Aufmerksamkeit der Marke. Welcher Promi zu welchem Produkt passt und wie man Testimonials optimal einsetzt, wissen Miriam Keilbach und Mirko Caspar.zum Fachartikel >>

Werbung beeinflusst Kinder. Erstaunlich häufig wird dabei von einer rein negativen Wirkung ausgegangen. Ein gesellschaftlich wünschenswerter Einfluss auf Kinder durch die Werbung wird kaum angedacht. Zu Unrecht, meint Ines Imdahl.zum Fachartikel >>

Über drei Monate lang pflegte die Frauenzeitschrift Glamour aus dem Condé Nast Verlag eine Liaison mit der Kultserie „Sex and the City". Dank eng verzahnter, auf die gemeinsame Zielgruppe zugeschnittener Maßnahmen erreichte die crossmediale Marketing-Kooperation sämtliche Kommunikationsziele.zum Fachartikel >>

Eine aktuelle Gemeinschaftsstudie beleuchtet das Mediennutzungs- und Entscheidungsverhalten von Autokäufern. Isabell Wagner stellt die Details der Untersuchung vor.zum Fachartikel >>

Mit einer festen Gruppe von 4000 Befragten, die viermal im Jahr interviewt werden, analysiert das G+J Werbewirkungspanel seit zehn Jahren die individuellen Beziehungen von Konsumenten zu Marken. Frank Vogel zeigt anhand eines Beispiels aus der DSL-Branche, wie diese Konsumenten-Markenbeziehungen durch Werbung, unterschiedliche Mediastrategien und insbesondere den Einsatz von Print beeinflusst werden.zum Fachartikel >>

Niemand lässt sich beim Surfen im Internet gerne über die Schulter schauen. Dennoch ist - bildlich gesprochen - genau das für manche innovative Studienansätze nötig. Wie man Online-Panelisten dazu gewinnt und bei der Stange hält, dazu gibt Oliver Weyergraf einen Erfahrungsbericht.zum Fachartikel >>

Wie die Werbung beim Kunden ankommt, hängt nicht nur von der Reichweite und Zielgruppenaffinität des Mediums ab. Entscheidend ist auch die emotionale Bindung der Leser an „ihr" Magazin. Das meinen Anja Manouchehri und Kai Motschmann. Wie diese Bindung die Anzeigenrezeption beeinflusst, zeigen sie anhand einer Grundlagenstudie.zum Fachartikel >>

Jeder dritte Handy-Käufer entscheidet sich binnen Monatsfrist. Ein Autokauf wird in der Regel über einige Monate hinweg geplant. Anna Maria Deisenberg schildert Erkenntnisse aus der aktuellen CN über Planungszeiträume und Konsequenzen für die Kommunikation.zum Fachartikel >>

Regionalität ist im Handel von besonderer Bedeutung und muss auch bei der Analyse von Handelswerbung berücksichtigt werden. Albrecht Rösler und Uwe Domke untersuchen mit einem ökonometrischen Modelling die Wirkung von Radiowerbung des Handels im intermedialen Vergleich.zum Fachartikel >>

Spontane Kaufentscheidungen werden oftmals von der aktuellen Umfeldsituation beeinflusst, in der sich der Käufer gerade befindet. Gunnar Mau, Peter Ramelow und Jan Wilker präsentieren eine Methode, die diese unbewussten Einflüsse messbar macht.zum Fachartikel >>

Welches Medium unterstützt eine TV-Kampagne am besten: Radio oder Print? Braucht das Fernsehen überhaupt ein Ergänzungsmedium? Christoph Wild präsentiert die Ergebnisse einer Gemeinschaftsstudie, die eine Antwort auf diese Fragen liefert.zum Fachartikel >>

Google AdWords gelten bei Werbetreibenden als effektives und beliebtes Marketingtool, mit dem sich die Performance einer Kampagne einfach nachweisen lässt. Dass diese Textanzeigen auch einen wesentlichen Beitrag für die Markenbildung leisten können, wurde jetzt mit einem innovativen Marktforschungsansatz nachgewiesen. Aline Reichert, Joachim Bacher und Michael Schießl erläutern die Details.zum Fachartikel >>

Einheitliche Forschungsergebnisse hoher Qualität für eine Marke zu erzielen, die in vielen Ländern präsent ist, stellt sicherlich eine besondere Herausforderung dar. Sabine Schaller berichtet von ihren Erfahrungen bei der Umstellung heterogener lokaler Trackings auf ein international konsistentes System und dem Management der Studie für einen großen Getränkehersteller.zum Fachartikel >>

Sie sind rund fünf Meter hoch, wahlweise mit einem oder zwei Motiven belegbar und mit einer integrierten Beleuchtung die modernen Nachfahren der Litfaßsäule. Rainer Schwarz und Georg Schotten haben in einer Studie nachgewiesen, wie sich die Erinnerungsleistung dieser neuen CLP-Säulen gegenüber den ebenfalls beleuchteten City-Light-Postern verhält.zum Fachartikel >>

Der Media Observer kombiniert seit mehr als zehn Jahren nach dem Single-Source-Prinzip Kampagnenkontakte und Wirkungsmessung. Martin Apeler Gibt Aufschlüsse zur Wirkungsweise von Print - per se und im Mix.zum Fachartikel >>

Impact, Image und Abverkauf - auf diesen Dimensionen hat eine Radiokampagne für Miracel Whip gepunktet, so die Ergebnisse der umfangreichen Begleitforschung. Uwe Domke und Michela Vödisch-Lo berichten über die Ergebnisse.zum Fachartikel >>

Längst hat die Digitalisierung die Lebenswelten der Konsumenten erreicht und deren Medien-verhalten nachhaltig verändert. Auch Werbekampagnen sind von diesen Veränderungen betroffen. Welche Herausforderungen sich daraus für die Werbewirkungsforschung ergeben und wie der gesamte Customer Journey-Prozess abgebildet werden kann, zeigen Frank Vogel und Catherin Anne Hiller.zum Fachartikel >>

Werbung kann kaum absolut gut oder schlecht sein. Und auch kreative Umsetzungen sollten keinen Selbstzweck darstellen. Entscheidend ist immer das verfolgte Ziel. Oliver Skeide stellt Überlegungen zum Beitrag der Werbeforschung für zielgerichtete Werbung an.zum Fachartikel >>

Involvement und Umfeldqualität stellen zentrale Planungskriterien für Mediakampagnen dar. Wie sich diese auf Online-Display-Werbung auswirken, zeigen Alexander von Reibnitzund Andrea Eckes.zum Fachartikel >>

Event-Marketing ist heute an der Tagesordnung. Den betriebswirtschaftlichen Nutzen solcher Aktionen zu benennen, ist oftmals schwierig. Die Marketingberatung ProSpector hat nun ein Tool zur Planung, Wirkungskontrolle und Optimierung von Events erarbeitet, das diese Lücke schließen will, so Andreas Kött.zum Fachartikel >>

Nach längerer Werbeabstinenz hat sich der Senfhersteller Kühne 2005 mit einer Kampagnenoffensive im Radio und auf Plakat zurückgemeldet. Uwe Domke und Michela Vödisch-Lo ziehen Bilanz.zum Fachartikel >>

Wenn die Kernidee einer Kampagne erst geborenist, stellt sich die Frage nach der besten Umsetzung. Das gilt beispielsweise für das geeignete Testimonial ebenso wie für den passenden Slogan. Manfred Zerzer und Uwe Lebok stellen ein Tool vor, das die Resonanz beim Konsumenten misst und so die beste Umsetzungsalternative identifiziert.zum Fachartikel >>

Im Jahr 2006 ist der Bruttowerbemarkt erstmalig in seiner Geschichte auf über 20 Milliarden Euro gewachsen. Ludger Wibbelt hat den positiven Trendverlauf eingehend analysiert.zum Fachartikel >>

Noch lässt der große Markterfolg von Functional Food auf sich warten. Im Gegensatz zum allgemeinen Interesse der Verbraucher und zu den technischen Möglichkeiten der Hersteller sind bisher nur wenige Produkte erfolgreich. Neue Consumer Insights verbessern die Erfolgsaussichten beträchtl ich. Gert Gutjahr berichtet über eine empirische Eigenstudie, die solche Einsichten liefert.zum Fachartikel >>

Aufgrund des demoskopischen Wandels wird die Zielgruppe 50plus immer wichtiger zum Erhalt des Markenerfolges im Gesamtmarkt. Umso mehr müssen Unternehmen darauf achten, dass ihr Marketing-Mix-Einsatz im Verhältnis zum Ertrag in diesem Kundensegment steht, meinen Uwe Matzner, Iris Ramme, Marc Smaluhn und Sebastian Ullrich. Sie haben den Markt 50plus unter die Lupe genommen und stellen eine Studie zur Ermittlung der Marketingeffizienz vor.zum Fachartikel >>

Michael Zimmer, Uwe Domke und Patrick Bernstein erklären anhand einer Studie die Wirkung von Radiowerbung für ein Hamburger Einkaufszentrum.zum Fachartikel >>

Auch 2007 hat der Bruttowerbemarkt die 20-Milliarden-Euro-Grenze überschritten. Ludger Wibbelt zieht Bilanz und gibt einen Ausblick auf das Jahr 2008.zum Fachartikel >>

Fünf Wochen lang lief die Radiokampagne von Florena Pflegemilk. Uwe Domke und Michela Vödisch-Lo erläutern die kampagnenbegleitende Forschungsarbeit.zum Fachartikel >>

Für Online-Werbekampagnen spielt die Platzierung in themenaffinen Umfeldern eine entscheidende Rolle, meint Karin Rothstock. Sie stellt eine Studie vor, in der die Werbewirkung für Umfeld- und Reichweitenbuchungen einer FMCG-Kampagne erforscht wurde.zum Fachartikel >>

Was empfinden Betrachter eines Werbespots wirklich? Welche Einzelelemente gefallen und welche stoßen auf Ablehnung? Anja Dieckmann stellt ein Tool vor, das diese Fragen anhand von Mimikanalysen beantwortet. Das Ins-trument erhielt den diesjährigen Innovationspreis der Deutschen Marktforschung.zum Fachartikel >>

Um den Erfolg einer Online-Kampagne zu messen, reicht die ausschließliche Betrachtung der Klickrate nicht aus. Wie sich die Zukunft von Online-Display-Werbung gestaltet und welche Messgrößen außerdem eine Rolle spielen, wissen Karin Rothstock und Sonja Knab.zum Fachartikel >>

Zunehmend betonen Veröffentlichungen das hohe Konsumpotenzial der Generation 50plus. Doch wie kommuniziert man mit ihr? Thomas Utzinger und Thomas Freier schildern neue Erkenntnisse der Zielgruppenstudie „Erfahrene Konsumenten".zum Fachartikel >>

Welche Zusammenhänge bestehen zwischen Werberezeption und Kaufakt? Und welchen Einfluss haben die unterschiedlichen Werbemedien auf den Kaufentscheidungsprozess? Stefan Dahlem präsentiert die Ergebnisse einer Studie.zum Fachartikel >>

Klassische Werbung kann Kaufanreize bei der Anschaffung von freiverkäuflichen Arzneimitteln setzen. Maren Boecker erläutert Ergebnisse einer Studie.zum Fachartikel >>

Jede TV-Werbekampagne hat ihr eigenes Konzept und wendet sich an unterschiedliche Zielgruppen. Ob jedoch tatsächlich die gewünschte Wirkung beim Betrachter erzielt wird, lässt sich nicht immer ermitteln. Olaf Schlesiger stellt ein Modell vor, das es ermöglicht, Werbekampagnen in einen kommunikativen Zusammenhang einzuordnen und so zu einem stimmigen Gesamtbild ihrer Wirkung zu gelangen.zum Fachartikel >>

Bei der Planung von Onlinekampagnen sollte verstärkt der jeweilige Werbeträger und dessen Image berücksichtigt werden. Oliver Scholz erklärt warum, und zeigt anhand von verschiedenen Studien, wie die Wahrnehmung des Werbeumfeldes die Werbewirkung beeinflusst.zum Fachartikel >>

Eine Besonderheit des ZDF Werbefernsehens ist die Trennung der Spots durch den Auftritt der Mainzelmännchen. Doch außer ihrem Unterhaltungswert scheinen sie auch Mehrwert für die Werbetreibenden zu bieten, wie Michael Keller anhand der Ergebnisse einer neuen Studie argumentiert.zum Fachartikel >>

Gedruckte Werbung bleibt auch im Online-Zeitalter ein wichtiges Werbe- und Kommunikationsinstrument. Carolin Thomas zeigt, wie sich die Wirkung von Prospekten und Broschüren effizient testen lässt.zum Fachartikel >>

Im Juni 2005 realisierte Persil gemeinsam mit RTL eine ungewöhnliche Gewinnspielaktion. Zwei Wochen lang wurde täglich ein Diamant im Wert von 10.000 Euro verlost. Cornelia Krebs beleuchtet Ergebnisse der kampagnenbegleitenden Forschung.zum Fachartikel >>

Fast jeder Smartphone-Nutzer surft heute regelmäßig im Internet und ist somit auch für Mobile-Werbung zugänglich. Wenn man als Marktforscher etwas über diese mobile Zielgruppe wissen will, plädiert Sandra Schmidt für eine Befragung ohne Medienbruch und erklärt an einem Praxisbeispiel, wie mobile Werbung wirken kann.zum Fachartikel >>

Cross-Media ist in aller Munde und damit auch die Frage: Welche Medien sind gut zu vernetzen, welche Mix-Kampagnen versprechen Erfolg und warum? Antworten darauf gibt Niklas Mahrdt anhand einer aktuellen Studie, bei der Etat-Entscheider nach ihrer Meinung gefragt wurden.zum Fachartikel >>

Fernsehen gilt seit der endgültigen Etablierung der Privatsender Mitte der neunziger Jahre als Leitmedium in der Kommunikationsplanung. Doch mit dem Internet bekommt es zunehmend Konkurrenz, denn für die Werbung treibenden spielt das World Wide Web eine immer wichtigere Rolle. Uli Kramer und Martina Vollbehr über einen möglichen Paradigmenwechsel im Mediamix.zum Fachartikel >>

Kaufakte finden ständig statt und werden stark durch Werbekontakte im unmittelbaren Vorfeld beeinflusst. Selektivseher haben überdurchschnittliche Konsumrelevanz und sind weniger Werbung ausgesetzt. ARD und ZDF haben diese beiden Erkenntnisse kombiniert. Christoph Wild zeigt, wie dieser Planungsansatz mehr Werbewirkung bringt.zum Fachartikel >>

Interaktive iPad-Anzeigen regen zum aktiven Umgang mit der Werbebotschaft an. Dass es dabei vor allem auf die stimmige Umsetzung der interaktiven Elemente ankommt, haben Clarissa Moughrabi und Daniel Schmeißer in einer Auto Bild-Studie herausgefunden.zum Fachartikel >>

In PKW-Werbung werden substanzielle Beträge investiert. Doch nicht jeder Euro bringt den gleichen Ertrag. Mit dem Asian Car Monitor stellt Harald Jossé ein Controlling-Instrument vor, das der Wirksamkeit von Werbeausgaben beim Käuferpotenzial asiatischer PKW-Marken auf den Grund geht und auf Optimierungschancen hinweist - auch für nicht-asiatische Anbieter.zum Fachartikel >>

Kindern steht heute ein Kaufkraftvolumen von 1000 Euro jährlich zur Verfügung, und sie treffen immer früher eigenständig Entscheidungen. Damit werden sie auch als Zielgruppe immer interessanter. Stefan Ruthenberg und Claudia Moranz beschreiben eine Studie, die mittels Eyetracking die Wirkung von Printanzeigen auf Kinder untersucht.zum Fachartikel >>

Sponsoring ist aus dem Fernseh-Alltag nicht mehr wegzudenken. Wie aber passen Sponsoring und Web-TV zusammen? Das wollten Sebastian Schulz, Günter Silberer, Gunnar Mau und Josef Weber wissen. Sie fassen die Ergebnisse einer Studie zusammen, in der Akzeptanz, Erinnerung und Einstellungen der Probanden getestet wurden.zum Fachartikel >>

Mit der Verbreitung von internetfähigen Mobilgeräten wird auch die Werbung auf Smartphones & Co. für die Vermarkter und deren Kunden immer interessanter. Oliver von Wersch stellt die neue Art der Reichweitenmessung für Mobile-Werbeträger in Deutschland vor.zum Fachartikel >>

Panelforschung kann Ursache-Wirkungszusammenhänge im Zeitablauf nachweisen und so Licht in die Wirkung von Print, TV und die Kombination von beidem bringen. Christina Heinz schildert die Erkenntnisse aus Werbewirkungspanels.zum Fachartikel >>

Eine neue qualitative Studie von IP Deutschland und mediascore zeigt: Programmnah platzierte TV-Sonderwerbeformen bringen deutliche Wirkungsvorteile und werden vom Zuschauer besser bewertet. Maren Boecker und Alexandra Dolff berichten.zum Fachartikel >>

Radiowerbung wird oft von den Pharmaunternehmen vernachlässigt - zu unrecht findet Uwe Domke, und belegt dies anhand zweier innovativer Forschungsansätze.zum Fachartikel >>

Um eine Marke erfolgreich zu machen, sollte man sich nicht nur um visuelle Reize kümmern, sondern die Zielgruppe auch akustisch ansprechen. Dafür plädieren Hauke Egermann und Kai Haller. Anhand einer Pilotstudie stellen sie mit dem „Corporate Acoustics Design“ eine innovative Methode akustischer Markenführung vor.zum Fachartikel >>

Um Werbewirkung zu generieren, ist die richtige Zielgruppenansprache unerlässlich. Christine Schmitz hat den Erfolg einer Web-TV-Kampagne mittels Onsite-Befragung untersucht.zum Fachartikel >>

Gespalten stellt sich der Bruttowerbemarkt 2008 dar. Während Fernsehen und Plakat zulegten, erlitten die anderen klassischen Gattungen Verluste. Insgesamt reichte es aber doch noch zu einem leichten Zuwachs. Ludger Wibbelt analysiert den Markt.zum Fachartikel >>

Wie viel hilft viel? fragen Andrea Eckes und Sandra Gärtner. Die Antwort liefert eine Studie von AOL Deutschland und der Tomorrow Focus AG, die den Einfluss der Kontaktmenge auf die Werbewirkung einer Online-Kampagne zeigt.zum Fachartikel >>

Dass Cross-Media-Kampagnen auf die Wahrnehmung wirken, mag wohl niemand abstreiten. Nicht immer belegbar waren bisher allerdings die Synergieeffekte auf das tatsächliche Kaufverhalten und damit den Abverkauf. Diese Effekte und das Zusammenspiel aller Komponenten wurden nun für eine Coca-Cola Kampagne in einer Studie analysiert. Robert Kecskes und Grit Schulze schildern die Details.zum Fachartikel >>

Werbung im Internet wirkt, sagt Sandra Gärtner. Eine zur Markteinführung der Online-Apotheke „Zur Rose" erschienene Studie kreist die wichtigsten Erfolgsfaktoren ein.zum Fachartikel >>

Welchen Einfluss haben Werbedruck und Produkt-Involvement auf die Wirkung von Online-Werbung? Sandra Gärtner und Kerim Herbst fassen die Ergebnisse einer Meta-Analyse von über 150 Online-Werbewirkungsstudien zusammen. zum Fachartikel >>

Im klassischen Handel steigert Online-Werbung den Absatz von Konsumgütern. Das belegt eine aktuelle Studie von pilot, freenet.de, AC Nielsen und weiteren Partnern. Eric Berger und Uli Kramer schauen optimistisch in die Zukunft und zeigen neue Erkenntnisse und Potenziale auf.zum Fachartikel >>

In zwei Flights lief die Radiokampagne für Krombacher Radler im Frühjahr und Sommer 2004. Uwe Domke und Oliver Dudek stellen die Ergebnisse des Telefontrackings dar.zum Fachartikel >>

Werbung am Flughafen erreicht nicht nur zahlreiche Business-, sondern auch viele Privatreisende. Dass auch Letztere für Werber eine attraktive Zielgruppe darstellen können, belegt die „Airport Private Traveller Study". Die Ergebnisse stellen Jürgen Zetzsche und Roland Gaßner vor.zum Fachartikel >>

Ob eine Kampagne funktionieren wird, möchte man gerne wissen, bevor die Mediabudgets fließen. Neben zuverlässiger Prognose bietet ein Pretest am besten auch Leitlinien für Kreation und Mediaplanung. Detlef Struck und Bernhard Chudy haben ein Instrument entwickelt, das dies leisten soll.zum Fachartikel >>

Um eine möglichst harte Mediawährung zu schaffen, sind bei der ma 2007 Plakat eine Reihe innovativer Forschungsansätze zum Einsatz gekommen - bis hin zum Einsatz mobiler GPS-Geräte. Georg Schotten beschreibt Methode, Ergebnisse und Entwicklungsperspektiven.zum Fachartikel >>

Im Agenturalltag müssen Entscheidungen schnell getroffen werden - auch wenn wichtige Informationen fehlen. Um Wissenslücken aufzufüllen, werden oft Ad-hoc-Studien durchgeführt. Der Einsatz von Online-Umfragen und Access-Panels, argumentieren Boris von Heesen und Dirk Engel, sorgt dafür, dass diese Studien „quick", aber nicht „dirty" sind.zum Fachartikel >>

Ein beliebtes Mittel, Marken mehr Bekanntheit zu verleihen, ist das Product Placement. Zur Marke passende TV-Events können zudem das Image aufwerten und das Kaufinteresse fördern. Wie der Online-Shop Zalando es schaffte, sich erfolgreich im Casting-Format „Germany's next Topmodel" zu positionieren, erklärt Johanna Teichmann.zum Fachartikel >>

Online-Tracking-Studien haben vor allem einen Vorteil: Sie sind kostengünstiger und vielseitiger einsetzbar als traditionelle Tracking-Studien, meint Magdalena Oberland und berichtet über Chancen und Risiken.zum Fachartikel >>

Online-Reisebuchungen sind mittlerweile für viele selbstverständlich - warum also nicht auch Reisewerbung online. Über den Ansatz und die Ergebnisse einer Begleituntersuchung mit dem „EMS Branding-Barometer" berichtet Kay Schneemann.zum Fachartikel >>

Seit zehn Jahren betreibt Gruner + Jahr Werbeforschung mit einem eigenen Panel. Mit dem Einsatz des von Dialego entwickelten „SemanticMining" setzt das Medien- und Verlagshaus innovative Akzente in der Werbewirkungsforschung. Frank Vogel, Andera Gadeib und Heidi Neubert beschreiben die Möglichkeiten.zum Fachartikel >>

Im Global AdView Pulse werden vierteljährlich die globalen Bruttowerbeinvestitionen erhoben. Dirk Reinbothe zieht Bilanz über das Jahr 2012 und geht dabei insbesondere auf den deutschen Bruttowerbemarkt ein.zum Fachartikel >>

Ob Werbung beim Kunden ankommt, hängt vom Medium ab - und von der Relevanz des Produkts. Yvonne Staack und Dorothea Schaffner stellen eine Untersuchung vor, die Produktinteresse und Mediennutzung in Relation setzt.zum Fachartikel >>

Welche Wirkung erzielen Online-Werbekampagnen, und wie kann ihr Erfolg fundiert bewertet werden? Diese Frage beschäftigt viele Werbetreibende. Die gängigen Instrumente zur Messung von Online-Werbewirkung haben jedoch ein Manko: Es fehlt ein Kennwert, der den Werbeeffekt einer Kampagne in einer Zahl darstellt und sie mit den Wettbewerbern vergleichbar macht, meinen Kay Schneemann und Timo Lütten. Sie zeigen, wie diese Lücke mit dem Ad Impact Score geschlossen werden kann.zum Fachartikel >>

Mit einer achtwöchigen Teaser-Kampagne sollten der neue Peugeot 1007 bekannt gemacht und die besonderen Eigenschaften des Modells kommuniziert werden. Die Strategie: ein massiver Einsatz von Sonderwerbeformen in leistungsstarken Formaten bei RTL. Kernergebnisse der Begleitforschung zeigen Maren Boecker und Gisela Schneider auf.zum Fachartikel >>

Der Smartphone-Markt boomt, die Nutzerzahlen steigen stetig. Für Unternehmen wird daher auch mobile Werbung immer interessanter. Wie Mobile Advertising wirkt, haben Nikolaus Schmitt-Walter und Kay Schneemann in einer quantitativen Studie untersucht.zum Fachartikel >>

Die Themen Big Data und Social Media prägen derzeit die Diskussionen in der Marktforschungsbranche. Umstritten ist dabei, wie das immense Volumen an Daten zugänglich gemacht werden kann und ob die klassischen Marktforschungstools bereits veraltet sind. Dass die beiden Erhebungsarten jedoch keine Alternativen sein müssen und welche neuen Möglichkeiten aus einer Kombination entstehen, zeigen Thomas Rodenhausen und Thomas Utzinger.zum Fachartikel >>

Ein Instrument zur Enthüllung von Klickbtrug und zur Verhinderung von Affiliate-Hopping stellt Barbara Feldmann vor.zum Fachartikel >>

Das Zusammenspiel einiger Faktoren ist ausschlaggebend, wenn Fernsehwerbung erfolgreich aufgenommen werden soll. Vor allem die Tageszeit und die Aufmerksamkeit der Zuschauer spielen bei der Platzierung eine bedeutende Rolle meint Michael Keller und gibt Einblick in eine Studie des ZDF Werbefernsehens.zum Fachartikel >>

In den letzten Jahren zeigen Zeitungsmeldungen und offizielle Statistiken immer öfter die hohe Bedeutung von Personen mit Migrationshintergrund in Deutschland. Wie man Konsumenten mit verschiedenen kulturellen Hintergründen gezielt anspricht, was dabei hilfreich ist und was man vermeiden sollte, erklärt Nicole Lehnert.zum Fachartikel >>

Positiv ist die Resonanz von Verbrauchern auf interaktive Werbeangebote im Fernsehen. Michael Bscheid und Florian Haller stellen die Ergebnisse eines deutschlandweiten Feldtests vor.zum Fachartikel >>

Virale Spots ermöglichen es, kostengünstig eine hohe Reichweite zu erzielen. Cathrin Wittekind, Edlira Shehu und MichelClement zeigen inhaltliche Faktoren von Online-Videos auf, die zu häufigem Weiterleiten animieren.zum Fachartikel >>

Welche Rolle spielt die Marke im Bewusstsein der Konsumenten? Die Frage beschäftigt Marketingleiter heute mehr denn je. Die GEO-Studienreihe IMAGERY untersucht, inwieweit es Unternehmen gelingt, ihre Marken durch innere Bilder werblich vom Wettbewerb zu differenzieren. Uwe Sandervermittelt einen detaillierten Einblick in die aktuelle Ausgabe.zum Fachartikel >>

Das Jahr 2009 war für die Medien wirtschaftlich schwierig, der Bruttowerbedruck hingegen hielt sich nahezu stabil. Die Mediengattungen entwickelten sich unterschiedlich. Der Handel warb am meisten. Ludger Wibbelt lässt das vergangene Werbejahr Revue passieren.zum Fachartikel >>

Nicht der Mut zum Wankelmotor treibt die Autokäufer um, sondern offenbar ein schwankender Entscheidungsprozess. Gruner + Jahr und IP Deutschland haben mit ihrem Werbewirkungspanel den Weg der Käufer zum Automobil durchleuchtet, und siehe da - Werbung scheint ein Wegweiser zu sein.zum Fachartikel >>

Der Außendienst spielt im Pharma-Marketing die dominierende Rolle in der Bewerbung verschreibungspflichtiger Medikamente. Wie aber sieht das bei Anzeigen in medizinischen Fachtiteln aus? Diese Frage erörtern Rudolf Webersinke, Marcus Leimeister und Hartmut Schickram.zum Fachartikel >>

Die Effizienz beim Einsatz von Werbemitteln zu erhöhen, ist gerade in einer Welt, in der die Mediennutzung immer vielfältiger und individueller wird, von größter Bedeutung. Laura Reimchen und Christoph B. Melchers beschreiben ein neues, qualitativ orientiertes Tool, das der Motivation des Mediennutzers mit Hilfe tiefenpsychologischer Ansätze auf den Grund geht.zum Fachartikel >>

Sogar bei schnell drehenden Konsumgütern ist eine langfristige Werbewirkung messbar. Nicht selten steht der kurzfristige Werbeerfolg jedoch im Vordergrund. Zu diesem Schluss kommt SevenOne Media in ihrem Kompendium „Navigator Werbewirkung". Johanna Teichmann stellt die drei wichtigsten Studien daraus vor.zum Fachartikel >>

Werbung, die nach einem „Kommunikationsmuster" arbeitet, kann besonders effizient sein. Diese markentechnische Erkenntnis wurde nun empirisch bestätigt, so Andreas Pogoda. Er zeigt, wie stark sich Kommunikationsmuster im Gedächtnis der Konsumenten verankern und wie sie zielgerichtet gemanagt werden können.zum Fachartikel >>

Wer kennt dieses Szenario nicht? Kurz vor dem geplanten Schalttermin soll ein Anzeigen-Pretest durchgeführt werden. Der Einsatz von klassischen Werbemitteltests scheidet in dieser Phase aus Zeitgründen oft aus. Jutta Rothmund präsentiert ein Tool, das einen Ausweg aus diesem Dilemma verspricht.zum Fachartikel >>

Das Internet entwickelt sich zunehmend zum Bewegtbild-Medium und Videoportale werden immer beliebter. Michael Adler und Daniel Schmeißer stellen Untersuchungsergebnisse vor, die die Wirkung von VideoAds in diesem Umfeld belegen.zum Fachartikel >>

Was war los im Werbemarkt? MediaLogics, Düsseldorf, analysiert wichtige Trends und Entwicklungen.zum Fachartikel >>

Dank größerer Displays und günstiger Tarife wird das Handy immer stärker für das Surfen im Internet genutzt - und damit auch als Werbeträger interessant. Sandra Gärtner fasst die Ergebnisse einer Studie zusammen, in welcher die Nutzung und die Wirkungsvoraussetzungen für Werbung im mobilen Internet untersucht wurden.zum Fachartikel >>

Als Informations- und Planungsgrundlage für Werbung an und in Verkehrsmitteln hat der FAW die neue „Leistungsstudie Transportmedien 2006" aufgelegt. Karin Winter gibt einen Überblick zu Kernergebnissen, Methode und dem angeschlossenen Online-Planungstool.zum Fachartikel >>

Handybesitzer sind verstärkt mobil im Internet unterwegs. Damit werden mobile Web-Portale zunehmend interessant für die Nachfrager digitaler Werbeformate. Tanja Pferdekämper und Sandra Schmidt erläutern die technische Basis und stellen eine Studie vor, in der Zielgruppen und Wirkung solcher mobiler Werbemaßnahmen untersucht wurden.zum Fachartikel >>

Promotion und Verkaufsförderung sind als Marketinginstrumente längst etabliert – für die erfolgreiche Umsetzung gilt es jedoch eine Vielzahl von Kriterien zu berücksichtigen, meint Eberhard Biehl.zum Fachartikel >>

Die Methoden zur Messung der Werbeeffizienz sind vielfältig - nicht zuletzt, da die Kriterien erheblich variieren, mit denen der Erfolg einer Kampagne gemessen wird. Andreas Krämer und Gerd Wilger zeigen, wie sich der „Return-on-Advertising" anhand einer Kombination von Umfragewerten und Abverkaufszahlen ermitteln lässt.zum Fachartikel >>

Was bleibt, wenn eine Kampagne endet oder eine Werbepause eingelegt wird? Wie entwickelt sich die Werbewirkung, je weiter der letzte Kontakt zurück liegt? Antworten darauf gibt Olaf Schlesiger anhand der aktuellen Studie AdTrend Spezial 6.zum Fachartikel >>

Super Banner, Medium Rectangle oder Flash Layer - welches Online-Werbeformat für welches Kommunikationsziel das Richtige ist, beantworten Gisela Schneider und Andrea Eckes an Hand zweier Studien.zum Fachartikel >>

Auf der Basis von MarkenProfile 12 haben Sinus Sociovision und stern untersucht, inwieweit sich in Zeiten des Web 2.0 neue Medienmentalitäten in der Bevölkerung herausbilden. Mit multivariaten Analyseverfahren konnten sechs verschiedene Mentalitäten identifiziert werden. Dass diese Mentalitäten nur bedingt neu sind, zeigen Bodo Flaig und Uwe Sander.zum Fachartikel >>