Peter Haller, Gründer und Geschäftsführer der Serviceplan Gruppe, im Interviewzum Fachartikel >>

Wie ein Produkt von einem Menschen wahrgenommen wird, entscheidet letztlich darüber, ob er es kauft oder nicht. Diese subjektiven Wahrnehmungen und Einstellungen von Konsumenten haben André Scharf und Thorsten Heuer mittels der Repertory Grid-Technik unter die Lupe genommen.zum Fachartikel >>

Siegfried Högl, Sprecher der Geschäftsführung der GfK Marktforschung über Best Brands, die Marktforschung und die Frage, warum beide füreinander so wichtig sind.zum Fachartikel >>

Welche Bedeutung hat die Küche im Leben eines Menschen? Welche Kontaktpunkte spielen welche Rolle im Kaufprozess? Und wie können neue Kunden durch Kommunikation zum Küchenkauf animiert werden? Diesen und weiteren Fragen sind Patrik Peil und Lars Lengler-Graiff nachgegangen.zum Fachartikel >>

Internetnutzer informieren sich zunehmend im Netz über Marken, und für die Suche nutzen sie in der Regel Google. Welche Bedeutung das Online-Suchverhalten der Konsumenten für Marken hat und welche Zusammenhänge zwischen Online-Suchvolumen und Markenwert bestehen, erläutert Katrin Schlegel.zum Fachartikel >>

Austauschbarer als Strom können Produkte kaum sein. Daher haben es Stromanbieter schwer, sich von Wettbewerbern abzuheben. Zudem ist die Wechselbereitschaft der Kunden oft gering. Thomas Donath kennt diese Problematik und zeigt Chancen und Barrieren für das Commodity-Marketing im Strommarkt auf.zum Fachartikel >>

Unter dem Motto „best brands - das deutsche markenranking" werden alljährlich erfolgreiche Marken ausgezeichnet. Die Besonderheit: Grundlage für die Kür ist ein Bewertungsmodell, das auf Marktforschung basiert. Research & Results sprach mit Siegfried Högl, Geschäftsführer der GfK Marktforschung, über seine Beteiligung bei den „best brands" und die eingesetzte Studie.zum Fachartikel >>

Welche Marken kommen bei den Best Agern am besten an? Zum zweiten Mal ermittelt der Senior Efficieny Index Marketing-aufwand und Marketingerfolg von Unternehmen im Seniorenmarkt. Uwe Matzner, Iris Ramme, Marc Smaluhn und Sebastian Ullrich erklären Studiendetails und werfen einen Blick auf die Gewinner und Verlierer.zum Fachartikel >>

Nach einer aktuellen Studie von GfK und Serviceplan wenden sich Stammkunden im Laufe der Zeit vermehrt von ihrer Lieblingsmarke ab und Werbungtreibende schätzen diese Entwicklung falsch ein.zum Fachartikel >>

Der oft diskutierte demographische Wandel wird Märkte schrumpfen lassen und Markenartikler vor neue Herausforderungen stellen. Uwe Lebok und Karen Döring präsentieren eine Simulation für den deutschen Biermarkt.zum Fachartikel >>

Für erfolgreiche Werbung gibt es kein Patentrezept. Welche Hilfestellung aber bieten die Erkenntnisse der Werbe- und Markenforschung? Welchen gemeinsamen Nenner haben wirkungsvolle Kampagnen? Ein Streifzug von Norbert Dube zeigt Regeln auf - und wie man sie richtig anwendet.zum Fachartikel >>

Die Konsumentenwahrnehmung von Unternehmen und Marken verändert sich. Das kann - im Positiven wie im Negativen - manchmal rasant gehen und ebenso schnelles Reagieren erfordern. Boris Hedde und Tim Oesterlau stellen ein tagesaktuelles, online-basiertes Monitoring-Instrument vor und geben Einblick in aktuelle Ergebnisse.zum Fachartikel >>

Die Weiterentwicklung der neurologischen Medizintechnik eröffnet auch der Marktforschung neue Möglichkeiten. Die funktionelle Kernspintomographie bietet die Gelegenheit, die Reaktionen des Gehirns auf äußere Reize - nicht zuletzt auf Marken - unmittelbar zu beobachten. Michael Schaefer beschreibt den Forschungsstand dieser Technologie und zeigt auf, welchen Beitrag sie für die Marktforschung leisten kann.zum Fachartikel >>

An der Trendforschung wird häufig kritisiert, dass sich ihre Ergebnisse nur schwer in die Praxis umsetzen ließen. Konkrete Entscheidungen begründen - das soll und kann Trendforschung aber gar nicht leisten, meint Peter Vinke. Es sollte seiner Meinung nach darum gehen, Trendforschungsergebnisse durch geeignete Methoden in Marketing-Insights zu übersetzen. Das Tool Trends4Brands will genau dies leisten.zum Fachartikel >>

Werbung ist gut, wenn man sich an sie erinnert und über sie spricht - diese Meinung ist weit verbreitet. Doch Werbung sollte meist vor allem eines: das Produkt verkaufen. Ein positiver Zusammenhang zwischen erreichten Indikator-Benchmarks und späterer Abverkaufswirkung ist aber nicht zwingend gegeben, meinen Uwe Lebok und Ralph Ohnemus.zum Fachartikel >>

Emotionale Aspekte bestimmen zunehmend die Bindung der Konsumenten an die Marke. Patricia Glombitza und Petra Hellmundt stellen ein qualitatives, online-basiertes Instrument zur emotionalen Marken-Analyse vor - und das Fall-Beispiel München.zum Fachartikel >>

Aufgrund visueller Produktmerkmale entscheiden sich Kunden oft für oder gegen den Kauf eines Produktes. Wie Verpackungen Kaufanreize am POS liefern können, hat Andreas Hofmann untersucht.zum Fachartikel >>

Werbung in Computerspielen ist im Kommen. Umso erstaunlicher ist, dass ihre Wirkung bislang eher wenig erforscht ist. Gunnar Mau, Sebastian Schulz und Günter Silberer haben sich des Themas angenommen und empirisch untersucht, welchen Einfluss In-game-Werbung auf das Markenimage hat.zum Fachartikel >>

Die Markt-Media-Studie MarkenProfile untersucht das Konsumverhalten und die Markenpräferenzen der Deutschen. Die elfte Ausgabe rückt den Qualitätsbegriff der Konsumenten ins Zentrum. Uwe Sander stellt wichtige Ergebnisse vor.zum Fachartikel >>

Verbraucher wollen Emotionen. Das spiegelt sich auch in der Werbung wider. Wie aber kann Marktforschung erfassen, ob Werbung emotionale Bedürfnisse tatsächlich anspricht? Börries Blanke und Hans Mumme stellen ein Verfahren vor, das den Einfluss emotionaler Werbung auf die Markenpositionierung misst.zum Fachartikel >>

Feiern, Party und Spaß sind manchmal, aber nicht immer Erfolg versprechende Elemente für die Ausrichtung einer Marke. Manfred Zerzer und Uwe Lebok gehen der jugendlichen Spaßgesellschaft und einer adäquaten Markenführung auf den Grund.zum Fachartikel >>

Marken mit einem umfangreichen Sortiment liegen im Trend, doch nicht jede Neueinführung unter einem Markendach ist erfolgreich. Gert Gutjahr erläutert, warum neue Produkte scheitern, und definiert die Bedingungen für die Ausweitung von Marken.zum Fachartikel >>

Marken sind nicht nur bei klassischen Markenartiklern das wesentliche Element des Markterfolges. Detlef Struck und Joe Rieder stellen ein ganzheitliches Modell vor, das auf Basis vielfach vorhandener Daten eine wirkungsvolle Steuerung unterstützt.zum Fachartikel >>

Bei technikgetriebenen Innovationen sollten potenzielle Kunden frühzeitig in den Innovationsprozess integriert werden, plädieren Kirsten Bartels und Jens Barczewski. Anhand einer Case-Study über ein neues Telekom-Produkt erläutern sie ein mehrstufiges Modell zur Bewertung der Erfolgsaussichten.zum Fachartikel >>

Die Grenzen zwischen Hersteller- und Handelsmarken sind nicht immer ganz scharf gezogen. Jörg Fabert und Constanze Götz berichten über eine Eigenstudie zu „Drunken Cockatoo".zum Fachartikel >>

Im Zuge der wachsenden Bedeutung von Social Media für den Meinungsaustausch der Verbraucher wird eine Online-Beobachtung von sozialen Netzwerken, Foren und Blogs immer wichtiger. Wie zielführendes Buzz-Monitoring Einblicke in Verbraucherentscheidungen geben kann, wissen Karin Rothstock und Anja Wenke.zum Fachartikel >>

Produkte und Marken kommen beim Kunden besser an, wenn sie positive Gefühle auslösen. Sören Scholz erklärt, wie man Markenemotionen richtig messen und steuern kann.zum Fachartikel >>

Der Nürnberger Energiedienstleister N-ERGIE hat seine Marke gegen den allgemeinen Trend auf- und ausgebaut. Jens Cornelsen und Mike Schuler lassen das Geleistete Revue passieren.zum Fachartikel >>

Online-Communities spielen eine wachsende Rolle - gerade für einen immer größeren Anteil der jüngeren Bevölkerung. Melanie Krause fasst die Ergebnisse einer Studie zusammen, in der die Einsatzmöglichkeiten dieser Internet-Börsen für das Produktmarketing untersucht wurden.zum Fachartikel >>

Google AdWords gelten bei Werbetreibenden als effektives und beliebtes Marketingtool, mit dem sich die Performance einer Kampagne einfach nachweisen lässt. Dass diese Textanzeigen auch einen wesentlichen Beitrag für die Markenbildung leisten können, wurde jetzt mit einem innovativen Marktforschungsansatz nachgewiesen. Aline Reichert, Joachim Bacher und Michael Schießl erläutern die Details.zum Fachartikel >>

Der Wettbewerb auf Industriegütermärkten ist immer weniger allein durch harte Fakten zu gewinnen. Lars Binckebanck und Johan Kuntkes zeigen, welche Vorteile Beziehungsmanagement im Rahmen interaktiver Markenführung bringt.zum Fachartikel >>

Wie menschlich können Beziehungen zu Marken sein? Das wollten Andera Gadeib und Frank Vogel herausfinden. Dazu haben sie ein Tool entwickelt, das sich an die psychologische Technik der Familienaufstellung anlehnt. An die Stelle der Familienmitglieder tritt hier jedoch das Beziehungsgeflecht eines Konsumenten zu bestimmten Marken.zum Fachartikel >>

Wenn die Kernidee einer Kampagne erst geborenist, stellt sich die Frage nach der besten Umsetzung. Das gilt beispielsweise für das geeignete Testimonial ebenso wie für den passenden Slogan. Manfred Zerzer und Uwe Lebok stellen ein Tool vor, das die Resonanz beim Konsumenten misst und so die beste Umsetzungsalternative identifiziert.zum Fachartikel >>

Käufer höherwertiger Mobilfunkgeräte stehen Co-Branding-Angeboten oft negativ gegenüber. Ulrich Maier erforschte die Gründe und nennt Lösungsansätze.zum Fachartikel >>

Aufgrund des demoskopischen Wandels wird die Zielgruppe 50plus immer wichtiger zum Erhalt des Markenerfolges im Gesamtmarkt. Umso mehr müssen Unternehmen darauf achten, dass ihr Marketing-Mix-Einsatz im Verhältnis zum Ertrag in diesem Kundensegment steht, meinen Uwe Matzner, Iris Ramme, Marc Smaluhn und Sebastian Ullrich. Sie haben den Markt 50plus unter die Lupe genommen und stellen eine Studie zur Ermittlung der Marketingeffizienz vor.zum Fachartikel >>

Mit Google AdWords-Anzeigen wollen Unternehmen in der Regel den Abverkauf ihrer Produkte steigern. Für Imagewerbung oder Krisenkommunikation wird Suchmaschinen-Marketing bislang eher selten eingesetzt. Dabei verspricht eine solche Nutzung viel Erfolg, meint Tim Oesterlau und erklärt, warum Keyword-Advertising auch in kritischen Situationen hilfreich sein kann.zum Fachartikel >>

Um den Erfolg einer Online-Kampagne zu messen, reicht die ausschließliche Betrachtung der Klickrate nicht aus. Wie sich die Zukunft von Online-Display-Werbung gestaltet und welche Messgrößen außerdem eine Rolle spielen, wissen Karin Rothstock und Sonja Knab.zum Fachartikel >>

IMAGERY analysiert mit einem differenzierten Modell die inneren Markenbilder in gehobenen Zielgruppen. Die GEO-Studie ist soeben zum sechsten Mal veröffentlicht worden. Uwe Sander schildert Konzept und wesentliche Erkenntnisse.zum Fachartikel >>

Bei der Planung von Onlinekampagnen sollte verstärkt der jeweilige Werbeträger und dessen Image berücksichtigt werden. Oliver Scholz erklärt warum, und zeigt anhand von verschiedenen Studien, wie die Wahrnehmung des Werbeumfeldes die Werbewirkung beeinflusst.zum Fachartikel >>

Der gerne zitierte mündige Konsument könnte ein Mythos sein. Denn der Verstand wird erst bemüht, wenn automatisierte Routinen und gespeicherte Deutungsmuster, so genannte brain-scripts, nicht mehr weiterhelfen. Gert Gutjahr schildert, wie psychodynamische Ansätze unser Konsumverhalten erklären.zum Fachartikel >>

Verfahren zur Markenbewertung sind vielfältig - auch in ihren Ergebnissen. Die Zeichen deuten auf Konsolidierung und Vereinheitlichung. Harald Jossé gibt einen Überblick und Ausblick.zum Fachartikel >>

Der Markt für Notebooks ist in den letzten Jahren rege gewachsen. Andrea Knorn präsentiert eine Studie, die sich mit den Einstellungen der Notebook-User und ihrem Nutzerverhalten auseinander setzt und damit unterschiedliche Käufergruppen beleuchtet.zum Fachartikel >>

Markensteuerung bedeutet, Entscheidungen zu treffen. In den Entscheidungsprozess sollten idealerweise zahlreiche Informationen einfließen: Handels- und Konsumenten-Paneldaten, Ergebnisse aus Markentrackings, Konsumentenbefragungen oder Werbedaten. Wie verknüpfe ich jedoch all diese Informationen sinnvoll miteinander? Claudia Suárez-Gapp und Henrike Hölter stellen Brand3 vor – eine strukturierte Analysetechnik, die all diese Datenquellen vernetzt.zum Fachartikel >>

Niederlande oder Deutschland - Heineken oder Warsteiner? Inspiriert von der Fußball-WM haben Rudmer van der Meulen, Jelmer van der Meulen und Leon de Koning in ihrem Projekt „Battle of the brands"* den Markengedanken auf die beiden Nationalmannschaften übertragen und anschließend zwei nationale Biermarken unter die Lupe genommen.zum Fachartikel >>

Bekanntheit und hohe Sympathiewerte - aber geringer Umsatz: So erging es Rotbäckchen. Wie es mithilfe einer Wirkungsanalyse gelang, den Umsatz der Traditionsmarke zu verachtfachen und ihr zu einer preisgekrönten Markendehnung zu verhelfen, zeigt Stephan Grünewald.zum Fachartikel >>

Wir sehen Marken, aber wir können sie auch hören, riechen, schmecken oder fühlen. Markenführung ist häufig visuell ausgerichtet, doch welche Rolle spielen die anderen Sinne für die Markenwahl? Andreas Grotholt präsentiert die Antworten des „Brand Senses"-Projektes auf Grundlage eines neuartigen Verfahrens.zum Fachartikel >>

Kindern steht heute ein Kaufkraftvolumen von 1000 Euro jährlich zur Verfügung, und sie treffen immer früher eigenständig Entscheidungen. Damit werden sie auch als Zielgruppe immer interessanter. Stefan Ruthenberg und Claudia Moranz beschreiben eine Studie, die mittels Eyetracking die Wirkung von Printanzeigen auf Kinder untersucht.zum Fachartikel >>

Sponsoring ist aus dem Fernseh-Alltag nicht mehr wegzudenken. Wie aber passen Sponsoring und Web-TV zusammen? Das wollten Sebastian Schulz, Günter Silberer, Gunnar Mau und Josef Weber wissen. Sie fassen die Ergebnisse einer Studie zusammen, in der Akzeptanz, Erinnerung und Einstellungen der Probanden getestet wurden.zum Fachartikel >>

Unternehmen wollen ihre Marken emotional aufladen. Das gelingt nicht immer. Denn das Zusammenspiel von Gefühl und Verstand im Kaufprozess ist komplexer als gedacht, argumentieren Tjark Freundt und Ansgar Hölscher.zum Fachartikel >>

Wer viel forscht, erhält auch viele Informationen - manchmal sogar zu viele ähnliche Informationen zu demselben Thema. Susanne Schmidt beschreibt an einem Beispiel aus der Automobilbranche, wie sich Studien aus dem Marken- und Customer Care-Bereich verdichten lassen. zum Fachartikel >>

Wie misst man die Beziehung von Kunden zu Marken jenseits von Rationalisierungen so, dass dies für die Markenführung nutzbar wird? Oliver Skeide schildert einen umfassenden Ansatz an einem Fallbeispiel aus dem Finanzmarkt.zum Fachartikel >>

Konsumenten planen Markenkäufe, entscheiden sich dann aber doch für die Handelsmarken, haben Karin Hagemann, Tomislav Djoja und Erik von Dühren herausgefunden. Sie untersuchten die Einkaufsplanung der Konsumenten zu Hause und ihr Kaufverhalten am Point-of-Sale.zum Fachartikel >>

Um eine erfolgreiche Marke zu bauen, ist es nötig, sie innovativ und zukunftsorientiert zu gestalten. Einen ebenso großen Einfluss auf den Erfolg haben jedoch ihre Geschichte und ihre Tradition. Das stellt Cora Bethke heraus und erklärt, warum der „Mythos“ einer Marke am Leben gehalten werden muss.zum Fachartikel >>

Um eine Marke erfolgreich zu machen, sollte man sich nicht nur um visuelle Reize kümmern, sondern die Zielgruppe auch akustisch ansprechen. Dafür plädieren Hauke Egermann und Kai Haller. Anhand einer Pilotstudie stellen sie mit dem „Corporate Acoustics Design“ eine innovative Methode akustischer Markenführung vor.zum Fachartikel >>

Im Zuge von Maßnahmen für mehr Markttransparenz in der Pharmaindustrie gewinnen der Nutzen und die Brand Equity zunehmend an Bedeutung. Wie diese Faktoren ermittelt werden können, stellt Anna Plöckl vor.zum Fachartikel >>

Welchen Einfluss haben Werbedruck und Produkt-Involvement auf die Wirkung von Online-Werbung? Sandra Gärtner und Kerim Herbst fassen die Ergebnisse einer Meta-Analyse von über 150 Online-Werbewirkungsstudien zusammen. zum Fachartikel >>

Deutschlands Kindern zwischen 6 und 13 Jahren stehen jährlich mehr als 1000 Euro zur Verfügung. Das Internet ist schon längst kein Fremdwort mehr und ein Handy gehört praktisch zur Grundausstattung der Kids. Zu diesen Ergebnissen kommt die aktuelle KidsVerbraucherAnalyse 2006. Ralf Bauer präsentiert Details.zum Fachartikel >>

Für die Markenwertbestimmung haben sich in den letzten Jahren die unterschiedlichsten Methoden etabliert. Christian Roßnagel stellt ein innovatives Verfahren vor, das positive und negative Einstufungen mit Hilfe der Reaktionszeit ermittelt.zum Fachartikel >>

Online-Tracking-Studien haben vor allem einen Vorteil: Sie sind kostengünstiger und vielseitiger einsetzbar als traditionelle Tracking-Studien, meint Magdalena Oberland und berichtet über Chancen und Risiken.zum Fachartikel >>

Online-Reisebuchungen sind mittlerweile für viele selbstverständlich - warum also nicht auch Reisewerbung online. Über den Ansatz und die Ergebnisse einer Begleituntersuchung mit dem „EMS Branding-Barometer" berichtet Kay Schneemann.zum Fachartikel >>

In den meisten Positionierungsstudien sollen die Befragten Marken anhand bestimmter Attribute beurteilen. Keith Chrzan und Jeremy Griffiths haben zwei Skalenmodelle empirisch auf Validität untersucht - und kommen zu einer eindeutigen Empfehlung.zum Fachartikel >>

Dass das Ansehen einer Marke direkt mit deren Marktanteilen in Verbindung steht, ist leicht nachvollziehbar. Die Beziehung zwischen Markenimage und Kaufverhalten ist jedoch nicht immer eindimensional, wissen Elmar Haimerl und Uwe Lebok zu berichten.zum Fachartikel >>

Gerade auf dem Biermarkt spielt das Markenimage als Differenzierungsmerkmal eine wichtige Rolle. Effiziente Imagewerbung und der optimale Einsatz der Werbespendings setzen allerdings grundlegende Kenntnisse der Zielgruppe voraus, meint Roland Kopf.zum Fachartikel >>

Eine Marke mit lebenslanger Bedeutung für den Konsumenten zu schaffen, dürfte Ziel vieler Unternehmen sein. Um Ansatzpunkte für die Markenführung in dieser Richtung zu entwickeln, sind psychologische Insights bei Erwachsenen, aber auch Kindern nötig. Dafür ist das Kinderpsychodrama bestens geeignet, meinen Uwe Lebok und Maryse Mappes.zum Fachartikel >>

Archetypische Helden können für die Markenführung von großer Bedeutung sein, meinen Uta Spiegel und Vincent Schmidlin. Denn Marken, die Motive archetypisch ansprechen, entwickeln eine starke emotionale Bedeutung für den Konsumenten. Die Autoren erklären, welchen Einfluss diese Urbilder menschlicher Vorstellungsmuster auf das Bewusstsein und das Verhalten von Konsumenten haben können.zum Fachartikel >>

Viele Marken sind für ihre jeweiligen Nutzer mit bestimmten Werten verbunden. Wie sich Marken anhand von individuellen Werthaltungen differenzieren lassen und warum Werte für die Markenführung von so großer Bedeutung sind, zeigen Ottmar Franzen und Norbert Hopf.zum Fachartikel >>

Welche Rolle spielt die Marke im Bewusstsein der Konsumenten? Die Frage beschäftigt Marketingleiter heute mehr denn je. Die GEO-Studienreihe IMAGERY untersucht, inwieweit es Unternehmen gelingt, ihre Marken durch innere Bilder werblich vom Wettbewerb zu differenzieren. Uwe Sandervermittelt einen detaillierten Einblick in die aktuelle Ausgabe.zum Fachartikel >>

Eine präzise Vorhersage von Marken-Erfolgen ermöglicht die direkte finanzielle Bewertung von Marken über erzielbare Umsätze und anfallende Kosten, argumentieren Ralf Mayer de Groot und Karsten Seibert. Denn finanzwirtschaftlich ausgedrückt ist der Markenwert der Barwert aller zukünftigen Einzahlungsüberschüsse. Dieses Modell könnte indirekte Markenbewertungsverfahren mit stark schwankenden Ergebnissen ersetzen.zum Fachartikel >>

Der Informationsaustausch von Communities im Web 2.0 kann Auswirkungen auf Marken- und Produktimages haben, die in ihrer Breitenwirkung nicht zu unterschätzen sind. Herbert Höckel stellt ein Tool vor, das den Kommunikationsfluss der Blogs analysiert und frühzeitig Hinweise gibt.zum Fachartikel >>

Werbung, die nach einem „Kommunikationsmuster" arbeitet, kann besonders effizient sein. Diese markentechnische Erkenntnis wurde nun empirisch bestätigt, so Andreas Pogoda. Er zeigt, wie stark sich Kommunikationsmuster im Gedächtnis der Konsumenten verankern und wie sie zielgerichtet gemanagt werden können.zum Fachartikel >>

Handybesitzer sind verstärkt mobil im Internet unterwegs. Damit werden mobile Web-Portale zunehmend interessant für die Nachfrager digitaler Werbeformate. Tanja Pferdekämper und Sandra Schmidt erläutern die technische Basis und stellen eine Studie vor, in der Zielgruppen und Wirkung solcher mobiler Werbemaßnahmen untersucht wurden.zum Fachartikel >>

Auch wenn ein Kunde mit einem bestimmten Produkt zufrieden ist, muss er dieser Marke deshalb nicht immer treu sein, wissen Marc Gossler, Alexandra Wachenfeld und Carmen Borger. Sie erklären, wie man von der Kundenzufriedenheit über die Kundenbindung zum Kundenwert gelangt.zum Fachartikel >>

Promotion und Verkaufsförderung sind als Marketinginstrumente längst etabliert – für die erfolgreiche Umsetzung gilt es jedoch eine Vielzahl von Kriterien zu berücksichtigen, meint Eberhard Biehl.zum Fachartikel >>

Bekanntheit und Image sind nicht alles, wenn es um die wahre Stärke einer Marke geht. Gert Gutjahr erläutert ein psychologisches Modell, mit dem sich Markenstärke messen lässt.zum Fachartikel >>