Christian Schmiedl und Markus Herbig, Führungsteam der Schmiedl Marktforschung, und die Nielsen-Manager Henry Piney und Joe Fuhrmann über den Nutzen und die Ziele des Gemeinschaftsprojekts S-NRGzum Fachartikel >>

Wie sollte man (Marken-)Produkte in Unterhaltungsmedien platzieren, damit sie optimal wirken und erinnert werden? Dieser Frage sind Stefanie Gehrke und Jennifer Knodler in einer Eyetracking-Studie nachgegangen. Am Beispiel des Grammy-prämierten Musikvideos „Bad Romance" von Lady Gaga erklären sie, wie Product Placement wirken kann.zum Fachartikel >>

Was Internetnutzer auf Webseiten wirklich lesen, ist für die Werbewirkungsforschung von besonderer Bedeutung. Philipp von Hilgers und Oliver Weyergraf erläutern ein innovatives Tool, das den Lesefokus online misst, und erklären die Einsatzmöglichkeiten.zum Fachartikel >>

Einen Fernsehsender kann man nicht essen, kaufen oder anziehen - und trotzdem verbindet man mit ihm bestimmte Emotionen. Wie man mit der richtigen Außenwerbung ein positives Image transportieren kann, zeigt Matthias Rothensee am Beispiel des Fernsehsenders Sixx.zum Fachartikel >>

Wie kann man die Nutzung von Printmedien messbar machen, und was gilt es dabei zu beachten? Michael Hallemann stellt Ergebnisse zweier neuartiger Methoden vor und beschreibt, wie sich durch die dahinterstehende Mustererkennung neue Betrachtungsdimensionen eröffnen.zum Fachartikel >>

Wie der Kunde am Point-of-Sale zu seinen Produkten und Marken kommt und welche Prozesse und Entscheidungen dort ablaufen, möchten Alexander Ehrl und Sandra Tacke wissen. Sie stellen eine Methode vor, die das Verhalten der Shopper beobachtet und dabei kognitive Gedanken- und Entscheidungsprozesse berücksichtigt.zum Fachartikel >>

Das Internet entwickelt sich zunehmend zu einem Bewegtbild-Medium. Immer mehr Video-Angebote werden im Netz zur Verfügung gestellt. Auch die Werbeindustrie folgt diesem Trend und verwendet die neuen Möglichkeiten des Bewegtbildes für die Markenkommunikation. Heiko Genzlinger und Daniel Schmeißer stellen Forschungsergebnisse zu Wahrnehmung und Wirkungsmöglichkeiten vor.zum Fachartikel >>

Durch die Digitalisierung des Fernsehempfangs und die Zunahme an TV-Sendern stehen einzelne Sender vor immer größeren Herausforderungen. Es gilt, sich mit einem optimalen On-Air-Auftritt von der Konkurrenz abzuheben. To bias Dettling, Florian Kerkau und Christoph Schwab stellen mit dem „Mental-Workload-Analyzer“ eine neue Methode zur Messung des Involvements der Zuschauer vor.zum Fachartikel >>

Tagtäglich werden wir mit einer wachsenden Zahl von Werbebotschaften konfrontiert. Für Werbetreibende wird es immer schwieriger die Aufmerksamkeit des Verbrauchers zu gewinnen und aufrecht zu erhalten. Catharina Behrendt zeigt am Beispiel einer Print Anzeige, wie der Einsatz von Eye-Tracking Unternehmen dabei unterstützt, in Zeiten knapper Media-Budgets Werbung effizienter zu gestalten.zum Fachartikel >>

Es wird zunehmend schwer, den Kunden mit Werbung zu erreichen. Seine Aufmerksamkeit ist zum kommunikativen Nadelöhr geworden. Christan Scheier zeigt anhand konkreter Beispiele, wie mit AttentionTracking der Return-on-Investment von Kommunikation vor der Schaltung maximiert werden kann.zum Fachartikel >>

Der technische Fortschritt ermöglicht den kostengünstigen und realitätsnahen Multimedia-Einsatz in der Onlineforschung. Damit wird kontinuierliches Konsumenten-Feedback zu den Produkten eines Unternehmens erschwinglich. Uwe Lorenz skizziert, wie Constant Market Research die Produktentwicklung unterstützen kann.zum Fachartikel >>

Aufmerksamkeit zu erlangen und diese auch halten zu können, ist für Internet-Startseiten eine zwingende Notwendigkeit. Sabrina Duda, Michael Schießl und Julia Nitschke erläutern, welche gestalterischen Faktoren zum Erfolg führen.zum Fachartikel >>

Google AdWords gelten bei Werbetreibenden als effektives und beliebtes Marketingtool, mit dem sich die Performance einer Kampagne einfach nachweisen lässt. Dass diese Textanzeigen auch einen wesentlichen Beitrag für die Markenbildung leisten können, wurde jetzt mit einem innovativen Marktforschungsansatz nachgewiesen. Aline Reichert, Joachim Bacher und Michael Schießl erläutern die Details.zum Fachartikel >>

Wie lassen sich Produkte übersichtlich im Regal platzieren? Was vereinfacht den Kaufprozess? Und bei welchem Platzierungskonzept greift der Kunde am schnellsten zu? Diesen Fragen ist Alexander Ehrl im Rahmen einer Krombacher-Studie nachgegangen.zum Fachartikel >>

Gerade in der Seniorenforschung verlässliche Daten zu erhalten, ist kein leichtes Unterfangen, meint Pascal Mangold. Anhand einer Eye-Tracking-Studie, die den Umgang von Senioren mit Internetanwendungen untersucht hat, stellt er eine Software vor, die speziell zur Auswertung von Videoaufzeichnungen und Live-Beobachtungen entwickelt wurde.zum Fachartikel >>

Eine Kombination aus Remote-Test, User-Experience-Test und Eye Tracking brachte es an den Tag: Unter den Online-Buchshops ist selbst Amazon.de nicht benutzerfreundlich genug. Tim Bosenick über Methode und Ergebnisse einer detaillierten Studie.zum Fachartikel >>

Welche Medien wie oft genutzt werden, wird oft durch Befragung der Probanden ermittelt. Ob die geschätzte Mediennutzung dabei mit der tatsächlichen übereinstimmt, hat Michael Adler anhand einer Kopfkamerastudie überprüft.zum Fachartikel >>

Ist eine per Mauszeiger gesteuerte Blickverlaufsuntersuchung - Eye-Tracking-per-Mouse - eine Alternative zum klassischen Eye-Tracking-Verfahren? Mirjam Fürtjes und Ulrich Kluge präsentieren das Ergebnis eines Vergleichstests.zum Fachartikel >>

Eine Verpackung, ein Regalaufbau oder ein POS-Werbemittel muss vom Konsumenten schnell erfasst werden. Christian Scheier und Klaus D. Ende zeigen, wie mit Hilfe von fotorealistischen Packungs- und POS-Displays und dem AttentionTracking-Verfahren online der Return-on-Investment am Point-of-Sale maximiert werden kann.zum Fachartikel >>

Unternehmen wollen ihren Website-Besuchern eine optimale Firmenpräsenz bieten. Dafür ist es notwendig, Internetseiten den Bedürfnissen ihrer Nutzer anzupassen. Thorsten Voß zeigt, wie Eyetracking zur Verbesserung der Internetpräsenz beitragen kann.zum Fachartikel >>

Kindern steht heute ein Kaufkraftvolumen von 1000 Euro jährlich zur Verfügung, und sie treffen immer früher eigenständig Entscheidungen. Damit werden sie auch als Zielgruppe immer interessanter. Stefan Ruthenberg und Claudia Moranz beschreiben eine Studie, die mittels Eyetracking die Wirkung von Printanzeigen auf Kinder untersucht.zum Fachartikel >>

The new software Semantic Gaze Mapping allows to analyze mobile eyetracking data more efficiently – it helps to consolidate data from multiple participants on diverse areas and creates an efficient toolset to study human behavior in natural settings. Stefanie Gehrke explains how.zum Fachartikel >>

Um die Wirkung von Werbemitteln wirklich zu verstehen und sie zu optimieren, müssen Aufmerksamkeit und Werbewirkung anhand derselben Stichprobe analysiert werden, meinen Christian Scheier und Dirk Held - und schildern, welchen Mehrwert Attention-Tracking TM bei der Analyse von Werbemitteln bietet.zum Fachartikel >>

Biometrische Medienforschung erklärt Medienwirkungen durch ein neues Verfahren der Pupillometrie. Florian Kerkau stellt das Verfahren vor.zum Fachartikel >>

Angesichts der Kosten für eine Produkteinführung, eine Änderung der Verpackung oder der Regalbestückung sind Store-Testings ein wertvolles Hilfsmittel im Planungsprozess und zur Gewinnung von Entscheidungssicherheit. Sabrina Duda und Michael Schießl beschreiben Instrumente für reale und virtuelle Tests mit Blickaufzeichnung und Computersimulation.zum Fachartikel >>