Omnibus-Befragung mal ganz anders: Ein mit elektronischen Sensoren ausgestatteter Linienbus in Mainz erfasst das Setz- und Aufstehverhalten von Fahrgästen. Wie man mit diesem Forschungsbus Erkenntnisse für die Werbungtreibenden generieren kann, zeigt Arne Reinertz.zum Fachartikel >>

Für mobile Interviews und größere Fallzahlen erweist sich die richtige Befragungssoftware als hilfreiches Instrument. Berthold Bennewitz, Detlef Kamlah und Matthias Helferich erläutern die Vorzüge anhand eines Praxisbeispiels.zum Fachartikel >>

Vor allem bei der Befragung von Geschäftskunden bietet die Online-Marktforschung - als Ergänzung zu anderen Methoden - unschätzbare Vorteile, meint Stefan Althoff und schildert seine Erfahrungen als betrieblicher Marktforscher.zum Fachartikel >>

Es ist noch nicht lange her, da waren - neben Klemmbrett, Papier und Bleistift - zentimeter-dicke Haltestellenverzeichnisse mitzuführen, um Verkehrserhebungen in öffentlichen Verkehrsmitteln umzusetzen. Heute dagegen verbessern Smartphones den Arbeitsalltag der Erheber. Wie mobile Software die Feldarbeit erleichtern kann, weiß Matthias Helferich. zum Fachartikel >>

Fernsehen gilt seit der endgültigen Etablierung der Privatsender Mitte der neunziger Jahre als Leitmedium in der Kommunikationsplanung. Doch mit dem Internet bekommt es zunehmend Konkurrenz, denn für die Werbung treibenden spielt das World Wide Web eine immer wichtigere Rolle. Uli Kramer und Martina Vollbehr über einen möglichen Paradigmenwechsel im Mediamix.zum Fachartikel >>

Seit 1970 erforscht die Reiseanalyse (RA) das Urlaubsverhalten der Deutschen. Martin Lohmann und Bente Grimm stellen die Studie methodisch und inhaltlich vor, zeigen beispielhafte Ergebnisse sowie Anwendungsfelder und erläutern die Position der Untersuchung in der Marketingplanung.zum Fachartikel >>

Online- und CATI-Erhebungen liefern bei gleichen Fragen nicht selten unterschiedliche Ergebnisse. Im Rahmen eines Methodentests haben Kerstin Heydenreich und Alexandra Wachenfeld thematische Aspekte und das Antwortverhalten der Befragten analysiert.zum Fachartikel >>

Qualitätsmessung ist gerade bei Dienstleistungsunternehmen ein bedeutendes Thema. Zu einer umfassenden Qualitätsbewertung, glauben Wolfgang Bogner und Fabian Flügel, führt nur ein Mix der Methoden.zum Fachartikel >>

Seit nunmehr 100 Jahren ist bekannt, dass die Wahrnehmung von einzelnen Eigenschaften einer Marke oder Person die Einschätzung anderer Eigenschaften beeinflusst oder überstrahlt. Keith Chrzan und Catja Sander zeigen anhand eines Beispiels aus der Luftfahrt, wie dieser unliebsame Ausstrahlungseffekt bereinigt werden kann.zum Fachartikel >>

Als Informations- und Planungsgrundlage für Werbung an und in Verkehrsmitteln hat der FAW die neue „Leistungsstudie Transportmedien 2006" aufgelegt. Karin Winter gibt einen Überblick zu Kernergebnissen, Methode und dem angeschlossenen Online-Planungstool.zum Fachartikel >>

Was bleibt, wenn eine Kampagne endet oder eine Werbepause eingelegt wird? Wie entwickelt sich die Werbewirkung, je weiter der letzte Kontakt zurück liegt? Antworten darauf gibt Olaf Schlesiger anhand der aktuellen Studie AdTrend Spezial 6.zum Fachartikel >>