Wie kann man die Nutzung von Printmedien messbar machen, und was gilt es dabei zu beachten? Michael Hallemann stellt Ergebnisse zweier neuartiger Methoden vor und beschreibt, wie sich durch die dahinterstehende Mustererkennung neue Betrachtungsdimensionen eröffnen.zum Fachartikel >>

Die MA 2005 I Print wurde erstmalig vollständig auf Basis des Titelsplitmodells erhoben. Frank Händler resümiert Ergebnisse und Konsequenzen.zum Fachartikel >>

Die Eröffnung neuer Vertriebskanäle über Partner-Websites ist für erfolgreiches Online-Business unabdingbar. Christian Geyer erläutert das Konzept und präsentiert die Partnerschaft von buch.de und Commission Junction.zum Fachartikel >>

Es wird zunehmend schwer, den Kunden mit Werbung zu erreichen. Seine Aufmerksamkeit ist zum kommunikativen Nadelöhr geworden. Christan Scheier zeigt anhand konkreter Beispiele, wie mit AttentionTracking der Return-on-Investment von Kommunikation vor der Schaltung maximiert werden kann.zum Fachartikel >>

Bisher konnte man die lokale Leistung einer Tageszeitung in kleinen Gemeinden nur anhand der Auflage am Ort und damit einhergehend mit der Haushaltsabdeckung bemessen. Mit dem neuen L-Wert ist es jetzt auch dort möglich, Zeitungen nach Personen planbar zu machen. Urszula Wrzeciono zeigt, wie man ihn berechnet und seine Vorteile für die Praxis.zum Fachartikel >>

Wer mehr Werbung sieht, nimmt nicht unbedingt mehr wahr. Das legt zumindest die Analyse des neuen Zielgruppenmerkmals „Branchenwerbedruck" in der VA nahe. Wilfried Wenzel erläutert, warum bei Zielpersonen weniger Druck mehr Wirkungspotenzial heißen kann - und warum dies in der Mediaplanung nützlich ist.zum Fachartikel >>

Die Markt-Media-Studie MarkenProfile untersucht das Konsumverhalten und die Markenpräferenzen der Deutschen. Die elfte Ausgabe rückt den Qualitätsbegriff der Konsumenten ins Zentrum. Uwe Sander stellt wichtige Ergebnisse vor.zum Fachartikel >>

Mehr Transparenz im deutschen Fachzeitschriftenmarkt schaffen - dieses Ziel verfolgt Zenithmedia München mit der Entscheideranalyse Fachzeitschriften 2006. Wolfgang Schuldlos stellt einige Kernergebnisse vor.zum Fachartikel >>

Über drei Monate lang pflegte die Frauenzeitschrift Glamour aus dem Condé Nast Verlag eine Liaison mit der Kultserie „Sex and the City". Dank eng verzahnter, auf die gemeinsame Zielgruppe zugeschnittener Maßnahmen erreichte die crossmediale Marketing-Kooperation sämtliche Kommunikationsziele.zum Fachartikel >>

Wie die Werbung beim Kunden ankommt, hängt nicht nur von der Reichweite und Zielgruppenaffinität des Mediums ab. Entscheidend ist auch die emotionale Bindung der Leser an „ihr" Magazin. Das meinen Anja Manouchehri und Kai Motschmann. Wie diese Bindung die Anzeigenrezeption beeinflusst, zeigen sie anhand einer Grundlagenstudie.zum Fachartikel >>

Welches Medium unterstützt eine TV-Kampagne am besten: Radio oder Print? Braucht das Fernsehen überhaupt ein Ergänzungsmedium? Christoph Wild präsentiert die Ergebnisse einer Gemeinschaftsstudie, die eine Antwort auf diese Fragen liefert.zum Fachartikel >>

Der Media Observer kombiniert seit mehr als zehn Jahren nach dem Single-Source-Prinzip Kampagnenkontakte und Wirkungsmessung. Martin Apeler Gibt Aufschlüsse zur Wirkungsweise von Print - per se und im Mix.zum Fachartikel >>

Eine Kombination aus Remote-Test, User-Experience-Test und Eye Tracking brachte es an den Tag: Unter den Online-Buchshops ist selbst Amazon.de nicht benutzerfreundlich genug. Tim Bosenick über Methode und Ergebnisse einer detaillierten Studie.zum Fachartikel >>

Das Internet legt weiter zu, während Printmedien - vor allem bei jungen Lesern - an Boden verlieren. Die Medienlandschaft, bilanziert Johannes Schneller, befindet sich in einer Umbruchphase. Belege dafür finden sich in der AWA 2006 mehr als genug.zum Fachartikel >>

Auch 2007 hat der Bruttowerbemarkt die 20-Milliarden-Euro-Grenze überschritten. Ludger Wibbelt zieht Bilanz und gibt einen Ausblick auf das Jahr 2008.zum Fachartikel >>

Gedruckte Werbung bleibt auch im Online-Zeitalter ein wichtiges Werbe- und Kommunikationsinstrument. Carolin Thomas zeigt, wie sich die Wirkung von Prospekten und Broschüren effizient testen lässt.zum Fachartikel >>

Cross-Media ist in aller Munde und damit auch die Frage: Welche Medien sind gut zu vernetzen, welche Mix-Kampagnen versprechen Erfolg und warum? Antworten darauf gibt Niklas Mahrdt anhand einer aktuellen Studie, bei der Etat-Entscheider nach ihrer Meinung gefragt wurden.zum Fachartikel >>

Die zweiten Wellen der ma für Print und Radio sind erschienen. Die ag.ma sieht sich im Titelsplit-Modell bestätigt , so dass nun wieder Längsvergleiche möglich seien. Im Radiobereich sieht man bekannte Nutzungsmuster bestätigt.zum Fachartikel >>

Panelforschung kann Ursache-Wirkungszusammenhänge im Zeitablauf nachweisen und so Licht in die Wirkung von Print, TV und die Kombination von beidem bringen. Christina Heinz schildert die Erkenntnisse aus Werbewirkungspanels.zum Fachartikel >>

Gespalten stellt sich der Bruttowerbemarkt 2008 dar. Während Fernsehen und Plakat zulegten, erlitten die anderen klassischen Gattungen Verluste. Insgesamt reichte es aber doch noch zu einem leichten Zuwachs. Ludger Wibbelt analysiert den Markt.zum Fachartikel >>

Auf den ersten Blick unplausibel scheinende Reichweiten - und Auflagen-Bewegungen bei Printmedien lassen sich in aller Regel erklären, meint Wilfried Wenzel und erläutert acht Gründe.zum Fachartikel >>

Mediaberatern Argumente für den Einsatz von Zeitschriften-Werbung an die Hand zu geben, ist das Ziel des Ad Impact Monitors. Michael Pusler zeigt die Vorzüge von Print-Werbung auf.zum Fachartikel >>

Die gezielte Ermittlung der Nutzung einzelner Printartikel ist bis heute mit größerem Forschungsaufwand verbunden. Ähnliches gilt für die Erfassung ihrer Akzeptanz beim Leser. Axel Baumann und Thomas Laukamm stellen ein neues, internetbasiertes Verfahren vor, das eine tägliche und zeitnahe Erfolgsmessung für Zeitungsund Zeitschriftenartikel ermöglicht - und gleichzeitig Aufwand und Kosten minimiert.zum Fachartikel >>

Zeitbudgetstudien sind das Schwerpunktthema im FOCUS-Jahrbuch 2005. Während sich Herausgeber Wolfgang J. Koschnick in seinem Aufsatz kritisch äußert, verweisen Thomas Sudholt und Eckhard Preis auf den grundsätzlichen Wert für die Mediastrategie. Hier eine Zusammenfassung der wesentlichen Argumente.zum Fachartikel >>

Wie bauen sich Reichweiten von Zeitschriften über einen bestimmten Zeitraum hinweg auf? Auskunft über diese Frage will das Titelseitenidentifikations-Modell geben. Frank-Michael Müller erklärt, wie man mit dem neuen Modell Mediapläne optimieren kann.zum Fachartikel >>

Kommunikation verbindet. Doch sie unterscheidet die Menschen auch - danach, wie sie kommunizieren und was sie konsumieren. In Communication Networks 8.0 aus dem Focus Magazin Verlag steckt eine Typologie, die Zielgruppen nach ihrem Kommunikationsverhalten planbar macht.zum Fachartikel >>

Zum sechsten Mal veröffentlichte der SPIEGEL im Herbst 2004 die Studie Soll und Haben, die in umfangreicher Form und öffentlich zugänglich die Einstellungen und das Verhalten der Deutschen zu den Themen „Banken" und „Finanzdienstleistungen" untersucht. Sven Dierks beschäftigt sich mit dem Thema „Altersvorsorge", einem Schwerpunkt der Studie.zum Fachartikel >>

Welche Rolle spielt die Marke im Bewusstsein der Konsumenten? Die Frage beschäftigt Marketingleiter heute mehr denn je. Die GEO-Studienreihe IMAGERY untersucht, inwieweit es Unternehmen gelingt, ihre Marken durch innere Bilder werblich vom Wettbewerb zu differenzieren. Uwe Sandervermittelt einen detaillierten Einblick in die aktuelle Ausgabe.zum Fachartikel >>

Das Surfen im Internet ist einfach und alltäglich geworden und fordert nur noch geringe Konzentration. Viele User nutzen, während sie online sind, noch andere Medienangebote. Welche das sind und welche Zielgruppe vermehrt auf solche „Nebenbeschäftigungen“ zu greift, erklärt Jan Peter Glootz.zum Fachartikel >>

Der Außendienst spielt im Pharma-Marketing die dominierende Rolle in der Bewerbung verschreibungspflichtiger Medikamente. Wie aber sieht das bei Anzeigen in medizinischen Fachtiteln aus? Diese Frage erörtern Rudolf Webersinke, Marcus Leimeister und Hartmut Schickram.zum Fachartikel >>

Corporate Publishing spielt eine wichtige Rolle für die Außendarstellung von Unternehmen. Wie Forschung CP-Maßnahmen erfolgreicher macht, schildern Markus Käppeler und Sibylle Appel am Beispiel des AOK-Kundenmagazins.zum Fachartikel >>

Die Effizienz beim Einsatz von Werbemitteln zu erhöhen, ist gerade in einer Welt, in der die Mediennutzung immer vielfältiger und individueller wird, von größter Bedeutung. Laura Reimchen und Christoph B. Melchers beschreiben ein neues, qualitativ orientiertes Tool, das der Motivation des Mediennutzers mit Hilfe tiefenpsychologischer Ansätze auf den Grund geht.zum Fachartikel >>

Wer kennt dieses Szenario nicht? Kurz vor dem geplanten Schalttermin soll ein Anzeigen-Pretest durchgeführt werden. Der Einsatz von klassischen Werbemitteltests scheidet in dieser Phase aus Zeitgründen oft aus. Jutta Rothmund präsentiert ein Tool, das einen Ausweg aus diesem Dilemma verspricht.zum Fachartikel >>

Die Erhebung von Nutzerstrukturdaten stellt eine wichtige Voraussetzung für die zielgenaue Vermarktung von Websites dar. Die Vergleichbarkeit zur Leserstrukturanalyse der zugehörigen Print-Titel ermöglicht Verlagshäusern darüber hinaus die crossmediale Vermarktung ihrer Angebote. Ein entsprechendes Analyse-Tool stellen Daniel Rieber und Michael Voß anhand einer Case-Study vor.zum Fachartikel >>

Bei vielen Problemstellungen ist eine möglichst realitätsnahe Darstellung des Untersuchungsgegenstandes wesentlich - bis hin zur Möglichkeit, ein Produkt „in die Hand zu nehmen". Welche neuen Möglichkeiten die Online-Marktforschung hier bietet, schildert Uwe Lorenz.zum Fachartikel >>

Zahlende Leser zu gewinnen und zu binden ist weder einfach noch billig. Da stellt sich die Frage, ob sich die Investition rechnet. Gerd Wilger und Andreas Krämer zeigen Ansätze für ein erlösorientiertes Marketing in der Verlagsbranche auf.zum Fachartikel >>

Die Methoden zur Messung der Werbeeffizienz sind vielfältig - nicht zuletzt, da die Kriterien erheblich variieren, mit denen der Erfolg einer Kampagne gemessen wird. Andreas Krämer und Gerd Wilger zeigen, wie sich der „Return-on-Advertising" anhand einer Kombination von Umfragewerten und Abverkaufszahlen ermitteln lässt.zum Fachartikel >>

Der Erfolg einer Zeitschrift hängt nach wie vor vom Inhalt ab. Michael Pusler beschreibt, wie sich die Wirkung eines Printobjekts im Anzeigen- und Lesermarkt systematisch analysieren lässt.zum Fachartikel >>

Bestimmte Lesergruppen besser zu verstehen, haben sich Jan Hecht, Maren Jung und Patricia Hinrichs zum Ziel gemacht. Um die individuelle Buchnutzung, die Lesemotivation und das Informations- und Kaufverhalten aufzudecken, wurden Buchkäufer mittels eingelegten Flyern zur Befragung eingeladen.zum Fachartikel >>