Die internationale Gemeinde der Online-Forscher trifft sich in diesem Jahr vom 10. bis 12. März in Hamburg - zur zehnten GOR (General Online Research). „Hamburg steht schon lange auf unserer Wunschliste als Austragungsort der GOR. Es ist eine der Marktforschungshochburgen in Deutschland, hat eine sehr gute Universität und ist - nicht zuletzt - eine der attraktivsten Städte Deutschlands", kommentiert DGOF-Vorsitzender Olaf Wenzel die Ortswahl. Veranstalter der Tagung sind die Deutsche Gesellschaft für Online-Forschung e.V. (DGOF) sowie vor Ort die Universität Hamburg (Lehrstuhl Institut für Marketing und Medien, Lehrstuhl für BWL - Marketing & Branding, Prof. Dr. Henrik Sattler) und das Institut für Markt- und Trendforschung EarsandEyes. „Mit EarsandEyes haben wir einen Hauptsponsor und lokalen Veranstalter, der die DGOF und die GOR seit ihren Anfängen begleitet und sich sehr für den Erfolg der diesjährigen Konferenz engagiert", so Wenzel.

Ihm zufolge gehen von der GOR, als „zentralen Szenetreff der Online-Branche" Impulse für die zukünftige Entwicklung der Branche aus. Gleichzeitig finde hier auch die Bestandsaufnahme statt: „Was hat sich durchgesetzt? Was muss sich in Zukunft ändern? Wo liegen Chancen und Risiken?"

Durchweg positiv äußert sich auch die Vorsitzende des GOR Programm-Komitees, Anja Göritz, zur Bedeutung der Konferenz: „Die Online-Forschung ist mittlerweile eine akzeptierte Methode der Datengewinnung. Die Online-Marktforschung ist professioneller, verkaufsorientierter und selbstbewusster geworden. Auch aus dem wissenschaftlichen Bereich sind Online-Erhebungen nicht mehr wegzudenken".

Reges Teilnehmerinteresse

Anfang Februar verzeichneten die Veranstalter bereits rund 450 Anmeldungen aus 20 Ländern von Forschern aus Hochschulen, Instituten und Unternehmen. „Das Hauptanliegen der GOR ist der Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis, der Blick über den Tellerrand. Auf keiner anderen Veranstaltung finden sich wissenschaftliche Kompetenz und praktische Erfahrung in so großer Nähe zueinander", betont Wenzel.

Hauptthemen der Konferenz sind neue Datenerhebungsformen auch über das Handy, soziale Netzwerke und sozialwissenschaftliche Methodentests. Rund 110 Vorträge von Wissenschaftlern und Praktikern der Online-Forschung sollen Fortschritte für die Datenerhebung und -verarbeitung rund um das Internet ausloten. „Bisher unerreicht ist der Qualitätsstandard in der Auswahl der Workshops, Vorträge und Poster", betont die Programm-Vorsitzende Anja Göritz, denn „jede Einreichung wurde von drei internationalen Gutachtern doppelblind bewertet."

In den Keynotes referieren Randall K. Thomas, Director of Survey Design and Senior Research Scientist beim Unternehmen Harris Interactive, über die Zukunft der Marktforschung; Michael Brehm, COO und Co-Founder von StudiVZ, spricht über das Thema Soziale Netzwerke und den Umgang mit Nutzerdaten. Eine Podiumsdiskussion mit Vertretern wichtiger Marktforschungsunternehmen soll Klarheit schaffen über die ewige Kontroverse: Ist die Online-Forschung methodisch verlässlich?

Als Rahmenprogramm bietet die Marktforschung der Lufthansa Technik exklusiv für GOR-Teilnehmer eine Besichtigung des Wartungs- und Überholungsbereiches der Lufthansa Technik in Hamburg an. Die Anmeldung ist online über die Website der GOR möglich. Zur traditionellen GOR-Party lädt Party-Sponsor Dialego am Abend des 11. März dann alle Konferenzteilnehmer in den „Funky Pussy Club" auf der Reeperbahn ein. „So spannend, wie die GOR inhaltlich in Hamburg wird, so legendär wird die GOR-Party auf der Reeperbahn - da bin ich mir jetzt schon sicher", prophezeit Olaf Wenzel.

Best-Practice-Award

Begleitend zu den Vorträgen werden wie in den Vorjahren wieder Markt- und Sozialforschungsunternehmen ihre innovativen Leistungen und Produkte zur Datenerhebung im Internet präsentieren. Neu ist, dass der Eintritt für diese Ausstellung - nach Anmeldung - kostenlos ist. So sollen sich, laut Veranstalter, auch Schüler und Auszubildende auf leichte Weise ein gutes Bild über eine zukunftsrelevante Branche machen können. Erstmalig wird es auch für den Konferenzbesuch Tageskarten geben.

Als weiteres Novum wird zum ersten Mal der so genannte „Best-Practice-Award" verliehen. Der Preis soll das leistungsfähigste Projekt der betrieblichen Online-Marktforschung auszeichnen und soll künftig jährlich verliehen werden.
www.gor.de